Lidl Italia rafforza ulteriormente la propria strategia di valorizzazione del Made in Italy e amplia l’offerta regionale in Sicilia con l’estensione del progetto “Passione per il territorio”. A partire da oggi, in tutti i circa 70 punti vendita presenti sull’Isola, saranno disponibili 110 referenze dedicate alle eccellenze agroalimentari locali, con l’obiettivo di intercettare una domanda sempre più orientata a qualità, tracciabilità e identità territoriale. L’iniziativa si inserisce in un percorso già avviato dal retailer, che da anni sviluppa assortimenti regionali mirati in diverse aree del Paese, tra cui Sardegna, Trentino-Alto Adige e Puglia. Nel caso della Sicilia, il progetto assume una valenza strategica ancora più marcata, sia per l’ampiezza dell’assortimento sia per il coinvolgimento diretto della filiera produttiva locale.
“Questa iniziativa consolida la scelta di rafforzare il legame strategico con i produttori del territorio, per offrire un assortimento che sia espressione di identità e qualità. È un impegno concreto per soddisfare le aspettative di chi ci sceglie ogni giorno” dichiara in proposito Maria Lovecchio, recentemente nominata Chief Merchandising Officer di Lidl Italia. L’offerta regionale copre un ampio spettro di categorie, dai freschi ai salumi, con un focus sui prodotti a base di suino nero dei Nebrodi, come mortadella e pancetta, affiancati da mozzarella nuvoletta e formaggi tipici quali provoletta e cosacavaddu ragusano.
La valorizzazione della territorialità coinvolge anche i reparti panetteria, carne e pesce, dove cresce il peso delle forniture locali.
Sul fronte grocery, l’assortimento include i formati di pasta dello storico marchio Poiatti, dal miele millefiori di Sicilia alle conserve tradizionali, come la salsa al nero di seppia, il pesto di pistacchi e la passata di pomodoro ciliegino. La proposta si completa con una selezione di vini e bevande identitarie, tra cui Etna Rosso DOC, Grillo Sicilia DOC, Amaro dell’Etna e le bibite storiche Tomarchio. Dal punto di vista commerciale, l’operazione rafforza il posizionamento di Lidl Italia come partner di riferimento per le filiere regionali, con un modello capace di coniugare scala distributiva, accessibilità di prezzo e valorizzazione delle produzioni locali. A supporto del lancio è prevista una comunicazione dedicata, con un volantino esclusivo per i punti vendita siciliani, pensato per rendere immediatamente riconoscibile l’identità territoriale dell’assortimento e consolidare il legame tra brand, produttori e consumatori.
