Unilever amplia la propria presenza nel segmento degli integratori alimentari con l’acquisizione della statunitense Grüns, realtà emergente nel comparto dei “greens supplement”. L’operazione, annunciata il 9 aprile, si inserisce nella strategia del gruppo anglo-olandese di riallocazione del portafoglio verso categorie premium e ad alto tasso di crescita, con un focus sempre più marcato su Beauty & Wellbeing e sul mercato statunitense.
Fondata nel 2023 da Chad Janis, Grüns si è rapidamente affermata come uno dei brand di riferimento nella categoria degli integratori “verdi” negli Stati Uniti, grazie a un posizionamento distintivo basato su prodotti scientificamente formulati ma al tempo stesso semplici e piacevoli da consumare. L’idea alla base del progetto nasce dalla constatazione che il principale ostacolo nel settore non sia la consapevolezza dei benefici, bensì la costanza d’uso da parte dei consumatori.
In questo contesto, l’azienda ha sviluppato una proposta centrata su formati innovativi – come le gummy – e su un’identità fortemente digitale e orientata alla cultura consumer, capace di intercettare nuove abitudini di consumo legate al benessere quotidiano. Un approccio che ha consentito a Grüns di crescere rapidamente, costruendo una presenza significativa sia nei canali retail sia nel direct-to-consumer.
Per Unilever, l’operazione rappresenta un ulteriore passo nella costruzione di un portafoglio più focalizzato e coerente con le dinamiche di crescita del mercato globale del wellness. “Grüns si distingue per un’offerta mirata di prodotti efficaci e apprezzati dai consumatori, che uniscono evidenza scientifica ed esperienza d’uso”, ha dichiarato Jostein Solheim, sottolineando il potenziale di scalabilità del brand all’interno della divisione Wellbeing.
Dal canto suo, Janis ha evidenziato come l’ingresso in Unilever permetterà all’azienda di accelerare lo sviluppo e ampliare la propria base clienti, mantenendo al contempo l’attenzione su qualità e innovazione: “Con il supporto di Unilever possiamo raggiungere più persone e continuare a elevare gli standard del benessere quotidiano”.
I termini finanziari dell’operazione non sono stati resi noti. Il closing è atteso entro la fine del 2026, subordinatamente alle consuete approvazioni regolatorie e condizioni di chiusura. L’acquisizione si inserisce in un contesto di crescente interesse dei grandi gruppi FMCG per il segmento degli integratori e della nutrizione funzionale, trainato da consumatori sempre più attenti a salute, prevenzione e qualità degli ingredienti. In questo scenario, il rafforzamento negli Stati Uniti – mercato chiave per il wellness – rappresenta per Unilever una leva strategica per intercettare nuove opportunità di crescita.
