La Société Les Mousquetaires (SLM) ha annunciato il proprio ingresso nel capitale di Valiuz, l’entità data dell’Association Familiale Mulliez (AFM), che riunisce oltre venti insegne tra cui Auchan, Leroy Merlin e Decathlon. L’obiettivo è chiaro: costruire un leader del retail media in Francia e in Europa, mettendo a fattor comune dati, competenze e capacità di attivazione pubblicitaria.
Il retail media rappresenta oggi una delle leve di crescita più dinamiche per la distribuzione. In Francia, il giro d’affari online ha raggiunto 1,2 miliardi di euro nel 2024, con prospettive di sviluppo sia sul digitale sia nei punti vendita fisici. È infatti nei negozi, come dimostrano le sperimentazioni già avviate negli ipermercati Auchan – ad esempio quello di Noyelles-Godault (62) – che si intravede una parte consistente della crescita futura.
Con questa operazione, Valiuz potrà contare sul know-how dei Mousquetaires e sulla loro base clienti (Intermarché, Bricomarché, Roady), mentre SLM accederà a una piattaforma dati avanzata e già interconnessa con grandi marchi della distribuzione.
La sfida sarà però la scala: i player internazionali, da Amazon a Carrefour Links, hanno già avviato investimenti importanti. Per imporsi, il nuovo polo dovrà convincere gli inserzionisti sulla qualità e l’ampiezza dei dati e sviluppare soluzioni pubblicitarie integrate, online e in-store.
Nonostante le difficoltà, l’accordo segna un passo rilevante verso la costruzione di un ecosistema francese alternativo nel retail media, capace di valorizzare le sinergie tra insegne concorrenti ma unite dall’esigenza di fronteggiare la pressione dei giganti globali.
