为了帮助西班牙家庭应对开学季的开支，Eroski 宣布投资 3000 万欧元用于促销、折扣和特价活动。开学季是暑假后家庭预算一年中最紧张的时期之一。这项计划于 9 月份实施的促销活动相当于该集团同期预期销售额的 21%，此外，Eroski 还计划在 2026 年 2 月至 7 月期间，通过各种优惠和其他福利，为顾客节省近 208 亿欧元。根据该零售商分析的消费者数据，9 月第一周，忠实顾客的消费额较 2025 年的周平均水平增长了 6,9%，达到每户 124 欧元。
同期，单次购买量增长了10,2%，到店购物频率增长了2,4%，这表明消费者对价格的关注度更高，购物计划也更加谨慎。家庭倾向于分多次购物，以便更好地管理预算并充分利用促销活动；四分之三的购物车用于每周或每两周一次的食品储藏室补货。返校用品的平均购物篮价值达到34,5欧元，高于平时购物的33欧元，增长了4,5%；其中，16,8欧元用于购买季节性商品。
消费增长的主要驱动力是年轻家庭，其销售份额增长了1个百分点；其次是拥有较大子女的家庭，增长了0,4个百分点；而退休家庭的份额则有所下降。购物高峰集中在每月的第一周，与一年中的其他时间相比，星期一成为最受欢迎的购物日，各渠道之间的差异并不显著。大型超市的市场份额增幅最大，达到了4,1个百分点，这主要得益于更高的单价以及学习用品、服装和科技产品的供应更加充足。
受地理位置便利和顾客频繁购物的推动，本地超市和便利店的销售额也增长了1,8个百分点；而线上销售额增长了1,4个百分点，尤其受到年轻家庭的青睐。学习用品的销售额增幅最大，达到115,5%，其次是童装（增长22,2%）和家居装饰品（增长9,2%）。
总体而言，返校季商品（包括个人护理用品、零食和早餐产品）占总销售额的38,5%。食品仍然是购物车中的重要商品，其中零食占20,8%，早餐产品占10,3%。学习用品、童装和科技产品也带动了实体店和线上的客流量，进而带动了牛奶和乳制品、烘焙食品和水果的销售。在促销方面，Eroski提供买二送一、买三送二、第二件商品五折或七折、个性化优惠券和竞赛等优惠活动，此外，Eroski俱乐部会员和Tarjeta Oro卡持卡人还可享受专属福利。科技产品的促销销售额占该品类总销售额的75%，而学习用品和洗涤剂的促销销售额分别超过45%和37%。
此外，26,9%的消费者属于“优惠券狂热者”类别，该公司将这类消费者定义为对省钱机会格外敏感的人，这一比例较2025年的年均水平增长了8,9个百分点。通过Eroski卡进行免息分期付款的家庭也增加了10%，这种分期付款方式有助于缓解所谓的“九月购物高峰”带来的经济压力。此次促销活动还将配合“九月有你”（En septiembre hay un ti）计划，该合作社希望通过该计划，在回归日常生活之际，将经济支持与个人护理理念相结合。Eroski商务总监Beatriz Santos强调：“开学季意味着许多家庭和家居用品的重要采购决策都将集中在短短几周内完成。我们的目标是为他们提供兼具优惠、品质和丰富选择的价值主张，并根据他们的需求量身定制，帮助他们打造均衡且便捷的购物清单。”然而，对于桑托斯来说，与人亲近也意味着支持他们恢复日常生活和责任，提醒他们，在众多日常义务中，为自己留出一些空间也很重要。
