在全球市场中，分销商的品牌如今存在于完全不同的领域。
一方面，在西欧，自有品牌已成为分销体系的重要组成部分，在某些国家，其价格甚至超过超市商品价格的50%。另一方面，在亚洲、非洲和中东的大部分地区，分销商自有品牌的价格仍然很低，通常不到2%。
尼尔森IQ 2025 年第四季度的图表完美地描述了这种全球性的分裂，并极其清晰地表明，自有品牌不仅仅是一个产品类别，而是现代零售发展水平的一个非常精确的指标：全球平均价格占价值的 23%。
然而，这一规定掩盖了成熟市场和仍处于萌芽阶段的市场之间的巨大差异。
在全球范围内，领先的国家均为欧洲国家。其中，低地国家以55%的比例位居榜首，其次是瑞士（52%）、英国（49%）、葡萄牙（47%）和西班牙（46%）。这些数据意义重大：这意味着在这些市场中，现代分销渠道销售的各类产品中，大约有一半是分销商自有品牌。比利时（41%）、德国（38%）、斯洛文尼亚（37%）、奥地利（36%）和法国（35%）的比例也极高。
意大利的这一比例为32%，明显高于23%的世界平均水平，尽管欧洲顶级品牌的数量仍然较少。这一数据非常有趣，因为它揭示了一个对自有品牌要求严格的意大利市场，但与北欧市场相比，意大利市场仍然保留着巨大的增长空间。
在欧洲，分销商的品牌并不被视为一种简单的经济替代方案。
它已经（在意大利仍然可以说它正在努力转型）成为一种战略忠诚度战略，不仅成为品牌工具，而且主要成为公司的身份元素，成为品牌行业中的一种竞争定位。
欧洲最先进的零售商已经在其MDD产品表面构建了真正的架构，在很多情况下，消费者进入销售点时会直接寻找自有品牌而不是工业品牌。
中东欧市场的表现也十分引人注目：捷克为28%，斯洛文尼亚为27%，波兰、克罗地亚和罗马尼亚均为21%。这些市场正在经历与上世纪90年代至本世纪初西欧非常相似的转型。事实上，自有品牌正在蓬勃发展，尤其是在现代零售业的增长速度远超传统零售业的情况下。
相比之下，美国占18%的份额：虽然低于欧洲，但考虑到美国伟大工业品牌的强大历史影响力，这一数字同样意义重大。
南美洲的情况如何？哥伦比亚占 15%，哥斯达黎加占 9%，智利占 6%，墨西哥占 4%，阿根廷占 4%，秘鲁仅占 2%；这些市场数据仍然远低于欧洲标准。
但请注意：这并不意味着缺乏机会。恰恰相反，在许多拉丁美洲国家，自有品牌仍处于文化和分销体系构建的初期阶段。
哥伦比亚的例子极具代表性。哥伦比亚的折扣店占比高达15%，目前是南美洲发展最成熟的市场之一，这主要得益于现代折扣店的快速发展。
MDD 在拉丁美洲发展非常迅速，因为这家折扣店将自有品牌作为其运营模式的核心要素，这与它在欧洲的做法完全一样。
迄今为止，价格最低的地区主要集中在亚洲和中东：台湾、摩洛哥、泰国、沙特阿拉伯、卡塔尔和黎巴嫩的价格低于 2%；阿曼的价格为 2%，马来西亚为 3%，韩国为 4%。
中东的零售结构历来以进口商品和国际品牌为中心，而非洲许多地区传统贸易仍然主导着食品分销。
图表就清楚地说明了这一点。
Y 的激增引发了一个问题：
MDD 的优势真的等同于更成熟的大众市场零售吗？还是说两者之间并没有直接关系？
我们在另一篇由安德烈亚·梅内吉尼（Andrea Meneghini）撰写的社论文章中对此进行了分析。梅内吉尼将作为参会者参加00月11日下午2点在波哥大食品展（Feria Alimentec de Bogotá）期间举办的大众市场零售专题会议。
