麦维他正通过一项超越传统饼干范畴的战略，加强其在中国的市场布局。与此同时，Pladis集团的目标是将这个历史悠久的英国品牌打造成为一个价值十亿英镑的全球品牌。麦维他部分产品已在中国上市，但下一阶段的发展重点将放在专为中国消费者设计和生产的零食上，并根据当地市场调整口味、产品规格、生产方式和销售渠道。
第一步是将于8月推出麦维他Flipz系列产品，该系列融合了英国品牌麦维他标志性的巧克力脆饼造型。产品初期将在上海和广州上市。首批推出的三种口味分别为抹茶蜂蜜味、巴斯克柠檬芝士蛋糕味和巧克力榛子味。此外，产品尺寸也进行了缩小，打造出更符合当地消费者习惯的迷你一口大小。
因此，该系列产品并非简单地照搬欧洲市场，而是从一开始就围绕中国消费者的喜好以及他们购买和享用零食的方式而开发的。麦维他Flipz将由pladis认证的合作伙伴在中国生产，并通过包括天猫、京东和抖音在内的主要电商平台以及Costco、麦德龙、大润发、永辉、罗森和全家等零售商进行销售。
该集团已经凭借其在中国的高端巧克力品牌歌帝梵积累的经验，加深了对中国贸易、数字渠道和新消费趋势的了解。
“麦维他饼干或许闻名遐迩，但其下一阶段的增长绝不仅仅依靠饼干，”Pladis首席商务官大卫·默里解释道，并强调了将品牌拓展至新产品和消费场景的目标。“中国是全球最具活力的零食市场之一。我们根据本地口味和购买习惯开发了这一系列产品，因为我们相信，长期的成功源于了解消费者的需求，而不仅仅是简单地将其他地方行之有效的产品移植到中国。”
据Pladis亚太区董事总经理Manoj Loya表示，中国消费者对新口味、创新包装和数字化渠道的浓厚兴趣，使中国成为麦维他（McVitie's）在亚洲下一阶段增长的理想市场。中国甜饼干市场规模约为5亿英镑，过去十年平均年增长率达5,6%。中国也是全球第三大甜饼干市场，仅次于美国和巴西。因此，对于Pladis而言，这仍然是一个巨大的机遇，可以将麦维他的国际声誉与专为中国市场打造的口味、消费场景和分销渠道相结合。
继在上海和广州首次亮相后，该集团计划在 2027 年将 McVitie's Flipz 的分销范围扩大到中国其他城市。该项目证实了 McVitie 的国际扩张计划，该计划已在沙特阿拉伯和埃及等市场通过 McVitie's Joy 系列产品展开，并预示着 pladis 计划中已包含的更多产品发布和地域扩张。
