维丽达（Vileda）推出全新产品线Punch，旨在革新百洁布市场。Punch系列融合了实用功能、时尚设计，并带来更具趣味性的家居清洁体验。其目标尤其在于吸引年轻一代，将原本枯燥乏味的日常清洁活动转变为更加轻松愉悦的体验。
全新系列包含三款水果造型的清洁海绵——柠檬、苹果和橙子——散发着怡人的果香，并采用先进技术，确保卓越的清洁性能。每款海绵都针对特定需求而设计，但都具备一个共同的特点：耐刮擦的磨料层，能够有效去除污垢，同时不会损伤表面。
据FHP Vileda Italia消费者市场总监Marta Alderighi介绍，该项目源于对消费者新习惯的观察。年轻一代追求实用、快捷的解决方案，同时也希望获得更具吸引力的用户体验。因此，他们选择将高效性、原创设计和独特的香氛相结合，打造行业领先的产品。
Punch海绵采用多层结构，苹果味和橙子味版本还融入了特殊的热敏技术。浸入热水后，海绵会变得更柔软、吸水性更强；浸入冷水后，海绵会变得更硬，从而更有效地去除顽固污垢和顽固污渍。
根据 Circana 2025 年的数据，Vileda 在该品类中占据意大利海绵和纤维市场 28,5% 的价值份额，而此次推出的 Punch 正是 Vileda 在该品类增长战略的一部分。凭借其亲民的高端定位和强大的货架影响力，Vileda 希望通过 Punch 创造附加值并吸引新的消费群体。
为配合新品上市，我们制定了一套全面的传播计划。6月16日至20日，米兰的“Il Verzeratt”小吃亭将举办新品发布活动，届时将有游戏、样品派发以及以新款海绵香氛为灵感的特调饮品。
此次产品发布还将配合一项数字营销活动，该活动将通过两个阶段的影响者营销，邀请各类内容创作者参与：第一阶段在 6 月，与产品发布同步进行；第二阶段计划于 10 月进行，旨在巩固该产品系列在年轻受众中的知名度。
Punch 现已在各大零售店、线上商城以及 Vileda 官网有售，建议零售价为 3,99 欧元，促销期间优惠价为 2,99 欧元。这款产品旨在为传统上只注重功能性的洗手液行业带来创新和轻盈感。
