特易购推出了一项新的广告活动，名为 “图标”，其中它决定从广告牌上删除其徽标，并用代表其名称的五个字母的食品图像代替。目的是突出该品种中提供的产品的质量，强调超市是购买优质食品的可靠场所。该活动还旨在以有趣的方式吸引消费者，邀请他们通过食物线索猜测字母，
该活动由 BBH London 机构发起，旨在打破传统的品牌惯例，将焦点从品牌本身转移到产品和客户体验上。正如推出创新产品时经常发生的情况一样，虽然一些人欢迎这个想法，但另一些人批评缺乏明确的品牌标识，认为尽管五个蓝色 V 形标志毫无疑问地确认了这家英国零售商的身份，但该信息可能会让消费者感到困惑。
此次活动代表了特易购重塑其营销和与客户沟通方式的大胆尝试。选择不使用传统标志可能会引发大型零售行业的新趋势，其中对产品质量和客户体验的重视变得越来越重要。
