Bjorg首次进军意大利早餐谷物市场，推出两款有机无糖脆麦片产品。此次新品上市为该品牌开辟了新的品类，此前Bjorg主要以植物基饮料领域而闻名，此次上市进一步巩固了其在早餐谷物市场的地位。
这两款产品均为280克包装，分别有全燕麦和全燕麦、坚果和水果两种口味。产品延续了该品牌的特色：采用有机原料、植物配方，注重营养价值，并采用完全可回收的包装。
该产品进入的是一个增长迅速的市场。据Circana公司发布的数据显示，2026年上半年，意大利早餐谷物市场价值增长4,3%，销量增长3,3%。其中，格兰诺拉麦片市场价值约为115亿欧元，增幅达9%。
Bjorg 旨在迎合消费者对天然、高纤维、成分简单以及不添加糖的消费趋势。两款产品均含有菊粉（一种益生元植物纤维，也可用于增加甜味），定位高于市场整体水平，但在有机食品领域则更易于接受。
香脆全燕麦格兰诺拉麦片含有72%的全燕麦片，以及脆米、椰子和香草。全燕麦坚果水果口味则含有66%的燕麦，并添加了澳洲坚果、山核桃、葡萄干和苹果干。
与此同时，比约格（Bjorg）正通过推出全新的0%糖无麸质燕麦饮品，进一步拓展其植物基饮品产品线。该产品仅由四种成分制成，并通过了AFDIAG无麸质认证。
这三款新产品在谷物和植物基饮品之间形成了跨领域的产品组合。对于零售商而言，这种组合带来了协调陈列、整合促销以及在消费者习惯本就紧密相关的两个领域之间进行交叉销售的机会。
据该品牌引用的Papillon研究显示，16%的意大利植物基产品消费者已经习惯将谷物与植物基饮品搭配食用。因此，Bjorg正试图改变人们的早餐习惯，利用其在某一品类中日益增长的人气，进军另一品类。
此次新品上市将配合一系列专属的传播活动，旨在提升消费者对这款全新格兰诺拉麦片的认知度和试用率。目标是增强该品牌在货架上的整体曝光度，并确保其在各种早餐消费场景中持续占据一席之地。
