Myprotein宣布与英国领先的新鲜便捷食品制造商Greencore达成战略合作，加速其向实体零售渠道的扩张战略。该协议包括推出一系列全新的Myprotein品牌即食产品，标志着Myprotein在电商以外的多元化发展道路上又迈出了重要一步，而电商一直是该品牌的核心业务。
此次合作将推出一系列富含蛋白质的沙拉和卷饼，未来还有可能拓展至其他产品形式和营养成分。这些产品将在 Sainsbury's 超市和便利店销售，确保在英国零售业领军企业之一的 Sainsbury's 获得曝光。
此举是Myprotein所谓“六大货架战略”的一部分，该战略旨在通过与业内一流合作伙伴的授权协议，覆盖多个产品类别。其既定目标是在全球10万家门店铺开产品，从根本上拓展线下业务，并增强其在便利店渠道的渗透率。
即食食品领域代表着高频次、高曝光度的消费机会，是对Myprotein现有产品组合的有力补充，Myprotein目前的产品组合包括蛋白粉、能量棒、零食、乳制品和即饮产品。进军新鲜即饮食品领域，拓展了与消费者的接触点，抓住了家庭以外的消费场景，这些场景不一定与健身活动相关。
2025年，与Müller、Iceland和Jimmy's Coffee等行业巨头的授权协议，促成了超过43万件的零售销量。到2026年，该集团预计销量将超过60万件，从而巩固其结合全球品牌资产和合作伙伴专业制造技术的商业模式。
THG Nutrition首席执行官尼尔·米斯特里表示，与Greencore的合作巩固了Myprotein在全球运动营养领域的领先地位，并与其在新鲜即食食品的生产和分销方面的专业知识相辅相成。该系列产品旨在满足消费者对高蛋白产品日益增长的需求，这种需求主要来自使用GLP-1疗法的消费者以及消费者对更清洁、更高效配方产品的偏好。
在工业方面，Greencore 提供生产能力、物流专业知识，并在英国便利渠道拥有广泛的影响力，而此时人们对便捷均衡的营养解决方案的需求正在不断增长。
对于 B2B 市场而言，此次合作证实了运动营养和方便食品之间的融合，联合品牌和授权模式对于快速扩大相邻类别、最大限度地扩大分销渠道以及在新的消费场景中推广高知名度品牌变得越来越重要。
