随着夏季的到来，新鲜水果再次成为购物车里的必备品，西班牙零售商Dia也加大了对本土产品的投入。该公司宣布将投资超过42万欧元用于夏季促销活动，主打核果、西瓜和甜瓜，预计到2025年将增长约20%。
该举措是该集团 2025-2029 年战略计划的一部分，旨在保证消费者能够买到新鲜、应季且完全西班牙制造的产品，同时促进当地农民的工作。
此次推广活动将汇集约25家来自果蔬产区（如安达卢西亚、穆尔西亚、阿拉贡、埃斯特雷马杜拉和加泰罗尼亚）的全国供应商。产品包括杏、桃、李子、油桃、樱桃、枇杷和巴拉圭冬瓜，以及标志性的夏季水果——甜瓜和西瓜。
根据西班牙农业部最新数据，截至2026年4月的12个月内，新鲜水果消费量增长了1,8%。其中，甜瓜（+12,3%）和樱桃（+28,6%）的增长尤为强劲，这表明消费者对新鲜时令产品的需求日益增长。
此次交易印证了本地供应链对Dia的战略重要性。Dia与西班牙约1.100家供应商合作，96%的采购都来自国内。仅在2024年，该品牌的采购就创造了约3,8亿欧元的经济效益，并支持了超过67.500个就业岗位。
“我们希望顾客能在当地超市以实惠的价格买到优质、本地产的当季水果，”Dia Spain 生鲜食品总监 José Manuel Blanco 表示。“这项活动体现了我们对‘亲近’的理解：不仅要贴近顾客家庭，还要贴近确保每天有优质产品送到我们门店的农民和供应商。”
得益于基于季节性和不同生产区域的规划，Dia 致力于在整个夏季活动期间保证最佳质量，同时通过公司的“每天吃得更好”计划，为推广更健康的饮食习惯做出贡献。
这项投资也证实了新鲜农产品品类在该集团商业战略中的核心地位，该战略将继续专注于建立短而透明的供应链，并与当地建立紧密的联系，从而在其运营所在的社区创造经济价值。
