喜力集团宣布了一项新的五年战略计划，旨在在需求疲软和成本上升的背景下重振增长。这家全球第二大啤酒制造商——荷兰集团——将把资源集中在五大核心品牌上： 喜力、虎牌、阿姆斯特尔、亡命之徒和莫雷蒂啤酒，被视为全球投资组合的支柱，以加强最具潜力的市场中的竞争地位。
该计划包括彻底审查运营费用， 削减成本和优化公司结构，以释放资源，用于创新、营销和可持续发展方面的定向投资。同时，集团将加大对该领域的投入。 无酒精和低酒精目前，该品牌在年轻且更注重健康的消费者群体中发展迅速。
喜力已确定 七个“重点增长市场” 应该产生大约 预计到 2030 年将实现 90% 的增长墨西哥、意大利、法国、西班牙、巴西和英国。宣传活动和新产品发布将集中在这些国家，旨在提高利润率并增强品牌价值。
内部消息人士称，新计划也响应了简化组织结构和提高盈利能力的需要，此前该公司曾 通胀压力和消费波动.
首席执行官 Dolf van den Brink 表示，公司的目标是“基于品牌实力和运营效率，实现规范、可持续的增长该计划将于2026年启动，标志着全球酿酒业最具标志性的集团之一进入战略转型阶段。
