一杯咖啡不再是停顿，而是动力。正是基于这一理念，世家兰铎（Segafredo）构建了全新的全球品牌形象，推出了“Take Your Shot”（抓住机会）的品牌定位，旨在重新定义咖啡在日益快节奏、碎片化的日常生活中的角色。
作为意大利浓缩咖啡在全球的长期推广者，Segafredo 品牌正采取超越产品本身的战略举措，拥抱价值观，将自身定位为那些选择行动、把握机遇者的盟友。“我们希望 Segafredo 成为那些每天都选择表明立场的人们的伙伴，”首席执行官 Fabio Felisi 解释道，并强调希望将咖啡消费转变为一种积极的行动，能够激发活力，提升意识。
这门新课程基于与AstraRicerche合作开展的对意大利社会背景的深入分析，该分析揭示了一个在渴望与不作为之间摇摆不定的国家。虽然85,4%的意大利人表示他们知道自己想要什么，但相当一部分人却难以将意图转化为具体的行动，41,8%的人仍在为迟迟未做的决定而苦恼。这种趋势因人们对等待日益增长的不容忍而加剧：如今，对后悔的恐惧超过了对失败的恐惧，这标志着一种文化范式的转变。
《抓住机会宣言》恰好契合了这一情境，这份伴随品牌重塑的文件旨在为当代消费者提供价值观指南。其信息清晰明确：打破完美条件的迷思，认识到即时行动的价值，即便行动并不完美。从这个角度来看，咖啡休息时间不再是被动的片刻，而是一种准备仪式，一种帮助我们以更坚定的决心重新出发的心态转变。
该品牌的转型也延伸至数字化领域，与技术合作伙伴 altermAInd 合作开发并推出了全新的全球平台。该平台不再仅仅是一个简单的信息展示平台，而是一个整合了内容、故事和电子商务的生态系统，旨在提供无缝衔接的个性化体验。其一大亮点是引入了人工智能助手“TYSH”，这是一款咖啡顾问，能够解读用户的口味和偏好，将咖啡的香气特征转化为精准的推荐，从而弥合线上线下体验之间的鸿沟。
此次重新定位是 Massimo Zanetti 饮料集团增强财务实力和国际发展战略的一部分。该集团2025年营收约为1,3亿欧元。在集团内部，Segafredo 仍然是主要的增长动力之一，在意大利市场实现了两位数的增长。
与此同时，产业扩张仍在继续，包括整合专注于单杯咖啡领域的On Caffè Factory工厂。目标是扩大品牌在国内的市场份额，并计划在未来五年内实现年产800亿粒胶囊的产能。
Segafredo 在 110 个国家拥有稳固的业务，每天供应超过 43 万杯咖啡，因此，它正试图改写意大利文化中最根深蒂固的仪式之一的意义，将其转变为一种不会打断日常生活，反而能使日常生活焕发活力的举动。
