Perla Nera 现象是由 OP Francescon、Peviani SpA 和 OP La Mongolfiera 独家生产的深色果皮、少籽的中型西瓜，特别香甜松脆，即将以创新之名谱写新篇章。新的传播策略已准备好首次亮相，具有许多新特征——延续了迄今为止将 Perla Nera 从商品中解放出来的道路——但在创造力和定位方面都焕发了新的活力。
“Perla Nera 的故事始于 2015 年”，回忆道 布鲁诺·弗朗西斯科财团主席的定义，对时尚品种西瓜进行了测试，结果非常好。我思考了两年，不明白为什么没有人会考虑一种独特的西瓜，无论是果皮的颜色还是从感官和视觉角度来看的特殊特征。我们深知，只有找到独特的产品，才能创建品牌，所以我决定独家采用该品种，但我知道，为了使项目保持一致，我需要合作伙伴，因为只有在一起，我们才能走得最远。正是在那里，Peviani 和 Giardina 参与的想法诞生了，这就是今天 Perla Nera 成为意大利最大的西瓜供应链的原因。
有史以来最酷的中型西瓜的“黑皮”是新创意活动的中心 黑珍珠 专为联盟设计，以及新的回报 “他总是有他的理由”， da 康涅夏，MarTech 公司 Retex 的营销和传播品牌。
“一场节奏引人入胜的广告活动，通过众所周知的音乐主题和一些带有夏日风情的快照，讲述了意大利人选择 Perla Nera 的所有原因：这是一种独特且有价值的产品，凭借其优质性，成功地在竞争激烈的品类背景”，他强调 里卡多·卡塔尼亚诺, Connexia 执行创意总监.
事实上，Perla Nera 拥有卓越且有保证的质量，这要归功于 100 多家公司按照严格的生产规范从北到南种植它，并感谢在仓库和销售点控制其质量的外部机构。 Perla Nera 是在意大利不同地区精心挑选的产区种植的，产品具有广泛的季节性，是夏季的象征性水果：品质优良、多汁、红色且松脆。
“有些产品还对人们的生活起到“提醒”作用：Perla Nera得意洋洋地向我们所有人宣告夏天即将来临。假期、无忧无虑、在一起的快乐、刚切下的西瓜片的新鲜感也是如此。许多原因，都充满了积极性，这让我们想要并想要 Perla Nera，以及随之而来的夏天的所有美丽“，卡塔尼亚诺继续说道。
Perla Nera 实际上是一种真正的营销现象，不仅在水果和蔬菜领域，而且在整个农业食品领域”，博洛尼亚大学教授 Roberto Della Casa 回忆道，他是该项目的发起人，并与 Francescon 一起选择命名。
“Perla Nera 的自发认知度从 7,9 年 2019 月的 33,9% 上升到 2023 年 73 月的 83%，总认知度达到 60%，其中西北地区的最高认知度为 2023%。因此，随着时间的推移，投资和声誉之间几乎呈线性关系。 59 年，41% 的知道该产品的意大利人曾尝试过，其中 40% 尝试过一次，35% 尝试过多次*。 XNUMX% 的消费者信任它，XNUMX% 的人认为它的质量高于平均水平**。一款适合所有人的产品，已经在这种水果的历史上留下了印记，并且即将实现新的目标。
“新的创造力使我们真正提高了标准并实施了整合传播策略，即在所有传播渠道上推出彼此一致的内容“ 指出 安德里亚·佩维亚尼, 商业总监 同名公司的 Perla Nera 财团的成员。
“新广告旨在强化我们的品牌形象，用一首夏日热门歌曲的顺口溜，让大家载歌载舞，取得难忘的效果。此外，我们想偏离传统的夏季场景（大海、游泳池等）：在视频中，Perla Nera 在危险的夏季环境中带来欢乐，并且由于其清新和善良，它可以缓解夏季的炎热。我们相信，再加上在营销和传播方面加大投资力度，将帮助我们进一步扩大和留住消费者，并实现新的目标t”，佩维亚尼详细介绍。
“Perla Nera 2024 ADV计划将充满新功能”， 它呼应他 塞尔吉奥·贾迪纳 (Sergio Giardina)，La Mongolfiera 老板，该联盟的另一位成员。 “Perla Nera 将在 Mediaset 上展示丰富的表格活动，从 5 月到 XNUMX 月每周播出一次航班，并将赞助 Battiti，这是意大利最受关注的夏季音乐节目，在第 XNUMX 频道播出。
他还将在天空频道上报道一级方程式赛车和摩托车大奖赛赛车赛事。对于 Perla Nera 来说，1 年不仅是电视，也是广播。该广告将在所有 Mediaset 电台（Radio 2024、R105、Virgin Radio、Radio Monte Carlo 和 Radio Subasio）以及 Radio Deejay、M101O 和 Radio Capital 上播出。此外，Perla Nera 将于 2 月 8 日至 9 日像DJ一样出席派对，在米兰市中心将音乐、体育和娱乐融为一体，在全国舞台上打造一场独特的活动。
