Morrisons está ampliando sus actividades de publicidad minorista a su red de aproximadamente 1.700 tiendas locales en el Reino Unido, ofreciendo a marcas y proveedores la posibilidad de planificar campañas publicitarias coordinadas en supermercados y tiendas de conveniencia. Esta iniciativa, desarrollada a través de Morrisons Media Group (MMG), responde a la creciente importancia del comercio minorista local y a la evolución de los hábitos de compra de los consumidores británicos. Según las previsiones de IGD, el mercado de tiendas de conveniencia del Reino Unido crecerá de 49,2 millones de libras esterlinas en 2025 a 56,2 millones en 2030, mientras que los datos de Lumina Intelligence destacan un aumento anual del 5 % en las visitas a las tiendas locales, acompañado de una reducción del 7 % en el número de productos comprados por visita. Este cambio hace que sea cada vez más importante diferenciar las estrategias publicitarias en función de las características de la tienda y las necesidades del cliente.
Con la expansión del servicio, Morrisons busca brindar a los proveedores un único punto de contacto para la planificación de campañas, manteniendo un enfoque específico para cada canal. El proyecto integra la experiencia comercial de la marca con la de SMG, una empresa de medios minoristas, e implica el uso de datos de consumidores propios recopilados a través del ecosistema MoreViu. Esta información permitirá a las marcas identificar las oportunidades de compra más relevantes y desarrollar iniciativas publicitarias coherentes con sus respectivos objetivos comerciales. Steve Newbould, director de Datos Comerciales y Medios de Morrisons Media Group, destacó que los consumidores frecuentan diferentes formatos de distribución por diferentes razones y cómo la integración de oportunidades publicitarias permite a los proveedores contar con herramientas más completas para llegar a ellos. Según Katie Jackson, de Morrisons Media Group, el objetivo es permitir una planificación más eficaz en toda la red minorista, evitando soluciones únicas para supermercados y tiendas de conveniencia.
Rosie Houston, directora general de UK Retail Media Networks en SMG, también destacó el valor de una mayor integración de las actividades de las marcas en los distintos entornos de compra. Esta iniciativa forma parte del desarrollo de los medios de comunicación minoristas en el Reino Unido, con el objetivo de Morrisons de aprovechar su red de distribución como canal publicitario y de ventas mediante campañas adaptadas a las características de los consumidores y a sus diferentes patrones de gasto.
