Danone refuerza su presencia en el mercado italiano del yogur con el lanzamiento de Danone Greco Autentico, una nueva gama que marca la entrada del grupo en el segmento del yogur griego, uno de los más dinámicos de la industria láctea. Este nuevo producto llega en un momento de fuerte crecimiento en la categoría, impulsado por la demanda de productos ricos en proteínas que combinan valor nutricional, sabor y versatilidad.
Según datos publicados por la empresa, en 2026 el yogur griego se consolidó como el segmento líder de la industria láctea en Italia, alcanzando una cuota de mercado del 22%, con un valor total de 689 millones de euros y un crecimiento superior al 25%. Estas cifras confirman la evolución de las preferencias de los consumidores y explican el interés de los principales actores del sector.
Danone Greco Authentic se produce en Grecia utilizando únicamente leche de granjas locales y está disponible en dos variedades: 0% y 2% de grasa. Ambas contienen 13 gramos de proteína por envase de 150 gramos, no contienen azúcares añadidos y se caracterizan por una consistencia densa y cremosa.
La versión 0% está dirigida principalmente a consumidores que buscan un producto sin grasa, mientras que la versión 2% ofrece una textura más suave y un sabor más intenso. Ambos productos están diseñados para diferentes ocasiones de consumo, desde el desayuno hasta la merienda, y como ingrediente en platos dulces y salados.
«El hecho de que el yogur griego se haya convertido en el segmento líder del sector lácteo en Italia en 2026, representando el 22 % del mercado total (con un valor de 689 millones de euros y un crecimiento superior al 25 %), evidencia un profundo cambio en las preferencias del consumidor. No se trata solo de un creciente interés por las proteínas, sino de una necesidad más amplia: elegir productos que combinen placer, calidad nutricional y versatilidad», comenta Lucia Chevallard, Directora de Marketing de Danone Italia y Grecia.
"Danone Greco Autentico se creó para responder a esta evolución. Es nuestra forma de entrar en un segmento estratégico con un producto de identidad clara, capaz de responder a las nuevas expectativas de los consumidores con autenticidad, sabor y una textura distintiva", añade Chevallard.
Este lanzamiento también tiene un significado especial en la historia del grupo, ya que recuerda los orígenes de su fundador, Isaac Carasso, nacido en Tesalónica, Grecia. Fue Carasso quien, en 1919, fundó en Barcelona la empresa que más tarde se convertiría en Danone, desarrollando la producción de leches fermentadas y yogur.
La conexión con esta tradición se evoca a través del concepto griego de Nóstos, que significa regreso a casa, elegido por la empresa para representar la vuelta a sus raíces mediante una propuesta dirigida a los consumidores contemporáneos.
Con esta adquisición, Danone amplía su cartera de productos en el mercado italiano y pretende aprovechar la creciente demanda entrando en una categoría cada vez más importante en las estrategias comerciales y el surtido de los minoristas de alimentación.
