Fileni rinnova il Mini Rollè di Pollo, introducendo una nuova ricetta e una veste grafica aggiornata per rafforzare la riconoscibilità del prodotto sugli scaffali della grande distribuzione. Disponibile dal 12 ottobre, la referenza punta su morbidezza, succosità e praticità di preparazione, con l’obiettivo di rispondere alle esigenze dei consumatori alla ricerca di soluzioni semplici e versatili in cucina.
La principale novità riguarda la composizione del Mini Rollè, realizzato esclusivamente con carne di pollo e sottoposto a un processo di zangolatura, durante il quale viene lavorato con una salamoia aromatica che permette di distribuire uniformemente il condimento e migliorare la tenerezza della carne. Un ulteriore elemento distintivo è rappresentato dalla sottile pelle che avvolge il prodotto, contribuendo a conservarne la naturale succosità durante la conservazione e la cottura e facilitando la successiva rimozione della rete.
Il Mini Rollè mantiene inoltre la formulazione senza glutine, risultando adatto anche ai consumatori celiaci o intolleranti. Il rinnovamento interessa anche il packaging, riprogettato per rendere più evidenti le caratteristiche della referenza e valorizzarne il posizionamento nel banco carni. Sull’etichetta trovano spazio le indicazioni relative all’utilizzo di pollo 100% italiano, allevato senza uso di antibiotici e a lenta crescita, oltre all’adesione ai criteri dello European Chicken Commitment. Sono inoltre evidenziate la possibilità di preparazione in friggitrice ad aria e la dicitura «Nuova ricetta».
Per quanto riguarda i formati, Fileni propone una confezione da 600 grammi destinata al retail e una versione famiglia da 2,4 chilogrammi, ampliando così le possibilità di scelta in funzione delle diverse occasioni di consumo.
A sostegno del rilancio commerciale, l’azienda ha programmato una campagna di retail media attraverso impianti digitali DOOH (Digital Out of Home), che si svolgerà dal 18 ottobre al 7 novembre in 29 gallerie commerciali italiane, coinvolgendo complessivamente 582 impianti pubblicitari. L’iniziativa punta ad aumentare la visibilità del prodotto e a comunicare direttamente ai consumatori le caratteristiche della nuova formulazione.
Fondata nel 1965 da Giovanni Fileni e con sede a Cingoli, in provincia di Macerata, l’azienda rappresenta uno dei principali operatori italiani del settore avicolo. Il Gruppo Fileni, che nel 2025 ha registrato un fatturato di 680 milioni di euro, opera attraverso i marchi Fileni, Fileni BIO e Club dei Galli, distribuiti nei canali della grande distribuzione organizzata, del commercio tradizionale e dell’Ho.re.ca. La Piattaforma Fileni comprende inoltre Carnj, società specializzata nelle attività di trasformazione, macellazione e confezionamento.
