Negli Stati Uniti la spesa per Halloween potrebbe raggiungere quest’anno i 13,5 miliardi di dollari, superando il record di 13,1 miliardi registrato nel 2025. È la previsione della National Retail Federation (NRF), che descrive una festa sempre più lunga, capace di sostenere gli acquisti già da settembre, ma vissuta dai consumatori con maggiore attenzione ai prezzi.
Secondo l’indagine condotta con Prosper Insights & Analytics, il 74% degli americani intende festeggiare Halloween, una quota pressoché stabile rispetto allo scorso anno e superiore al 68% del 2019. La spesa media prevista è di 115,14 dollari a persona, contro i 114,45 dollari del 2025. «I consumatori continuano a considerare Halloween una priorità di spesa, ma affrontano la stagione tenendo conto anche della convenienza», osserva Allison Zeller, vicepresidente NRF per gli studi sul settore e sui consumatori.
Quasi la metà degli intervistati, il 49%, prevede di iniziare gli acquisti entro settembre. Dieci anni fa lo faceva il 34%. A spingere gli acquisti anticipati è soprattutto l’attesa per l’autunno e per la festa, ma conta anche la possibilità di distribuire le spese nel tempo: è la motivazione indicata dal 23% di chi compra prima di ottobre. Un altro 21% approfitta di prezzi e promozioni ritenuti convenienti.
L’attenzione al budget emerge anche dalle strategie previste in caso di rincari. Il 31% confronterà i prezzi tra diversi rivenditori, il 26% cercherà coupon o offerte e il 34% punterà su articoli da riutilizzare negli anni successivi o in altre occasioni.
I costumi rappresentano la voce di spesa più alta, con 4,4 miliardi di dollari previsti e il 71% degli acquirenti interessato all’acquisto. Seguono le decorazioni, a quota 4,3 miliardi e scelte dal 78%, e i dolciumi, che il 96% prevede di comprare per una spesa complessiva di 4,1 miliardi. Cresce anche l’interesse per i biglietti d’auguri, che il 42% intende acquistare, rispetto al 38% del 2025.
I discount restano il primo canale per gli acquisti di Halloween, indicati dal 39% dei consumatori, davanti ai negozi specializzati in costumi e articoli per la festa (32%) e all’online (27%). Sale nel tempo anche l’attenzione verso i piccoli negozi locali: pensa di rivolgersi a queste attività il 13% degli intervistati, quasi il doppio rispetto al 7% del 2016.
Nella preparazione della festa entra intanto l’intelligenza artificiale: il 47% dei consumatori dichiara di usare piattaforme e strumenti di AI per cercare idee o consigli sugli acquisti. Le ricerche online rimangono la principale fonte d’ispirazione per i costumi, ma scendono dal 37% dello scorso anno al 32%, il livello più basso dell’ultimo decennio.
Fra i travestimenti dei bambini domina Spider-Man, scelto secondo le stime per 4,6 milioni di piccoli americani. Tra gli adulti prevalgono invece i personaggi classici di Halloween, con 4,8 milioni di streghe e 4,2 milioni di vampiri. Anche gli animali domestici partecipano alla festa: per i loro costumi è prevista una spesa di 920 milioni di dollari. La rilevazione NRF è stata condotta dall’1 al 9 settembre su 7.889 consumatori.
