Il gruppo vinicolo australiano Treasury Wine Estates (TWE), proprietario tra gli altri del marchio Penfolds, ha annunciato la vendita dei brand Rosemount, Ingoldby e Secret Stone ad A.G. Oatley Wines, società riconducibile alla famiglia che aveva fondato Rosemount. Il valore economico dell’operazione non è stato comunicato e il perfezionamento della cessione è previsto per il 23 ottobre.
L’accordo rappresenta un nuovo passaggio nella strategia di razionalizzazione del portafoglio di Treasury Wine Estates, impegnata a concentrare le proprie attività su un numero più limitato di marchi considerati prioritari per lo sviluppo commerciale. L’obiettivo del gruppo è passare dagli attuali 76 brand a un portafoglio di 30 marchi globali e regionali, destinati a rappresentare il fulcro delle strategie di crescita e degli investimenti.
La vendita assume un significato particolare per Rosemount, storico marchio vinicolo australiano che torna sotto il controllo della famiglia fondatrice dopo oltre vent’anni. L’azienda faceva infatti parte dell’impero imprenditoriale di Robert Oatley, figura di primo piano dell’industria vinicola australiana, e nel 2001 era confluita in Southcorp, dando vita a quello che all’epoca rappresentava il maggiore gruppo vinicolo del Paese.
Nel 2005 Southcorp era stata acquisita da Foster’s Group, che l’aveva successivamente integrata con le attività di Beringer Blass per costituire Foster’s Wine Estates. Nel 2011 la divisione vinicola era stata separata dal gruppo e quotata alla Borsa australiana con la denominazione Treasury Wine Estates.
«Siamo entusiasti di poter riportare ancora una volta Rosemount a casa, nella nostra famiglia», ha dichiarato Sandy Oatley, proprietario di A.G. Oatley Wines, commentando un’operazione che segna il ritorno di uno dei marchi storici del vino australiano alle proprie origini.
La cessione si inserisce in un più ampio processo di revisione delle attività di Treasury Wine Estates, che recentemente ha trasferito a operatori australiani anche i marchi Seppelt, Rouge Homme e Tollana. Una strategia che punta a semplificare la struttura commerciale del gruppo, riducendo la frammentazione del portafoglio e concentrando risorse e investimenti sui brand ritenuti maggiormente strategici.
L’accordo prevede inoltre che Treasury Wine Estates mantenga, per un periodo massimo di tre anni, il diritto di commercializzare Rosemount sul mercato europeo senza corrispondere royalty. Una clausola che consentirà al gruppo di gestire gradualmente il passaggio delle attività commerciali, garantendo una fase di transizione nella distribuzione del marchio in Europa.
Per Treasury Wine Estates l’operazione rappresenta quindi un ulteriore passo verso un modello di business maggiormente focalizzato, mentre per la famiglia Oatley costituisce l’opportunità di tornare a sviluppare direttamente un marchio che ha contribuito alla storia e all’affermazione internazionale della produzione vinicola australiana.
