Kaufland 正准备对其自有品牌架构进行重大革新。这家大型零售品牌的目标是使其产品更加清晰易辨，即使在德国市场之外也能轻松理解品牌名称，并通过统一的设计来强化其视觉形象。
据悉，“K-Bio”将更名为“K-Bio-Organic”，而目前的素食和纯素产品线“K-Take-it-veggie”将更名为“K-Plant-Based”。这一选择体现了K-Bio更名为“K-Bio-Organic”的国际化理念，让寻求不含动物成分产品的人能够一目了然地理解。
然而，最重要的创新在于打造了一个名为“K-Gold-Edition”的新品牌，旨在打造高端定位。该品牌希望通过这一标签吸引那些愿意为更高品质产品支付更高价格的消费者，而这一细分市场在整个欧洲正日益壮大。
视觉上，各品牌将采用统一的布局：独特的红色 Kaufland 标志位于白色三角形内，并在深色背景上搭配产品线名称。这种简洁而易识别的图形设计将取代目前有时会让顾客感到困惑的繁琐风格。
该项目沿袭了K-Classic品牌重塑的既定路线，并已与此次的平面设计相契合。这一举措不仅注重美观，更旨在增强品牌信任，简化购买决策，并巩固品牌在国际市场（尤其是在中欧和东南欧）的地位。
在自有品牌日益成为日常消费热点的背景下，Kaufland 选择以清晰、一致和高端理念作为脱颖而出的杠杆。这一战略标志着集团商业产品升级的重要一步。
