Zuegg rinnova Fruttino e ne orienta il rilancio verso il mercato delle barrette per lo sport, affiancando alla revisione della ricetta nuovi gusti, un formato tascabile e un programma di sponsorizzazioni. Il prodotto, nato nel 1954 come panetto solido di confettura, torna con una formulazione a base di frutta, zucchero e maltodestrine, pensata per il consumo durante attività fisiche intense e prolungate.
L’operazione punta a dare una nuova collocazione allo storico marchio, proponendolo nello scaffale delle barrette come alternativa a base di frutta per sportivi e consumatori dinamici. Alla tradizionale versione alla mela cotogna si aggiungono mirtillo e agrumi, mentre la grammatura passa a uno stick monoporzione da 25 grammi, con confezione ad apertura facilitata.
Secondo quanto comunicato dall’azienda, la ricetta è stata sviluppata con il supporto di nutrizionisti dello sport e presenta una lista di ingredienti corta, è naturalmente senza glutine, senza grassi e a bassissimo contenuto di sodio. Il formato consente di modulare il consumo in funzione delle esigenze individuali, con un’apertura agevolata dall’invito al taglio.
Per sostenere il rilancio, Zuegg ha scelto di sponsorizzare otto appuntamenti sportivi in collaborazione con ENDU, piattaforma digitale dedicata agli sport di endurance. Il calendario si apre il 3 e 4 ottobre con Swim The Island a Bergeggi, in Liguria, e La via dei Berici a Vicenza, due manifestazioni che porteranno il prodotto a contatto diretto con i partecipanti.
Seguiranno Una corsa da Re, l’11 ottobre a Venaria Reale, e Parma Marathon, il 18 ottobre, con attività nell’area expo del Parco della Cittadella. L’8 novembre sarà la volta della Garda Trentino Half-Marathon e di Upcycle Trail Gravel Ride a Milano, mentre Verona Marathon coinvolgerà il marchio dal 13 al 15 novembre. Il programma si chiuderà il 20 dicembre con Pisa Marathon.
In tutti gli appuntamenti sono previste distribuzioni gratuite agli iscritti alle gare, attraverso le quali l’azienda punta a far conoscere la nuova formulazione e le modalità di consumo. A Parma e Verona l’iniziativa sarà estesa anche al pubblico, con cargobike allestite per distribuire le barrette: a Parma il 18 ottobre nell’area expo e a Verona il 15 novembre, in Piazza Bra, dalle 9 alle 13.
Il posizionamento sportivo si accompagna a indicazioni precise sull’utilizzo: l’azienda consiglia due barrette durante un esercizio fisico intenso e prolungato della durata di almeno un’ora, nell’ambito di una dieta varia ed equilibrata e di uno stile di vita sano. Il riferimento al contributo del mix di zuccheri e maltodestrine alle prestazioni riguarda gli adulti allenati impegnati in questo tipo di attività.
Il rilancio si inserisce nell’attività di un gruppo nato nel 1890 a Lana d’Adige come impresa agricola familiare e successivamente sviluppatosi su scala internazionale. Zuegg conta oggi oltre 590 addetti e, secondo i dati aziendali, ha registrato nel 2025 un fatturato totale superiore a 275 milioni di euro, con un’offerta che comprende confetture e succhi di frutta.
