Action continúa su expansión internacional con la apertura de su primera tienda en Eslovenia, el decimosexto mercado europeo al que llega la marca holandesa de productos no alimentarios. En los próximos meses, la marca también entrará en Bulgaria y, paralelamente a la consolidación de su presencia en el continente, ya prepara su debut en Estados Unidos.
La nueva tienda abrió sus puertas el viernes 18 de septiembre en Velenje, una localidad situada a unos 75 kilómetros al noreste de la capital, Liubliana. Está prevista la apertura de una segunda tienda en Maribor en las próximas dos semanas, lo que confirma el interés del grupo por consolidar rápidamente una presencia estructurada en un país que considera atractivo por sus perspectivas de crecimiento.
La llegada a Eslovenia representa otro hito en la trayectoria de Action, ya que la empresa ha desarrollado su modelo de negocio centrándose en una amplia gama de productos no alimentarios a precios asequibles, acompañada de una oferta en constante evolución diseñada para aumentar el flujo de clientes en las tiendas y llegar a una base de consumidores muy amplia.
A pesar de la ligera ralentización en el ritmo de desarrollo de su red europea, la empresa cree que el continente todavía tiene un margen considerable para nuevas aperturas, tanto en países donde la marca ya está presente como en áreas geográficas aún no alcanzadas, donde el formato de descuento podría encontrar nuevas oportunidades de expansión.
A principios de año, el director ejecutivo, Hajir Hajji, había indicado un potencial de alrededor de 4.650 tiendas adicionales en Europa, una estimación que refleja la magnitud de los planes desarrollados por el grupo y confirma que la red actual aún está lejos de haber alcanzado su límite de crecimiento, según la compañía.
Tras iniciar sus operaciones en Eslovenia, la siguiente frontera será Bulgaria, donde se espera que la marca debute este otoño, ampliando aún más una presencia europea construida a través de un intenso programa de aperturas y una consolidación progresiva en los mercados donde Action lleva operando varios años.
Al mismo tiempo, el grupo se prepara para su entrada en Estados Unidos, un paso destinado a marcar un punto de inflexión en la estrategia internacional de la compañía y a poner a prueba la capacidad del modelo adoptado con éxito en Europa para adaptarse al tamaño, los hábitos de consumo y las características competitivas del mercado norteamericano.
Se prevé que la primera tienda en Estados Unidos abra sus puertas en el sureste del país entre finales de 2027 y principios de 2028, en una zona elegida como base para el desarrollo que, según la empresa, avanzará rápidamente mediante la apertura de una red lo suficientemente extensa como para garantizar el reconocimiento y la solidez de la marca.
El objetivo declarado es alcanzar las 100 tiendas en Estados Unidos para finales de 2030, logrando una presencia significativa en tan solo unos años y sentando las bases para una posible expansión a otras regiones del país, si la respuesta inicial del público confirma la validez del proyecto.
La apertura de Velenje adquiere, por lo tanto, una importancia que va más allá del mercado esloveno, ya que forma parte de un plan de crecimiento destinado a expandir progresivamente las fronteras de Action, primero reforzando su presencia en Europa del Este y posteriormente con el lanzamiento de la nueva fase americana.
