Marks & Spencer da un nuevo paso en su estrategia de expansión global al anunciar la llegada de M&S Food a los supermercados Coles de toda Australia. Esta es la primera vez que los populares productos alimenticios de la cadena británica se distribuyen en tiendas físicas de todo el país, tras su éxito en Estados Unidos en Target, donde se venden más de 50.000 bolsas de Percy Pigs cada semana.
La colaboración con Coles representa un paso clave en la construcción de un modelo omnicanal internacional, basado en alianzas estratégicas con operadores líderes en los mercados locales. Este anuncio se produce tras el lanzamiento de la línea M&S Fashion en Australia, a principios de este año en colaboración con los grandes almacenes David Jones.
A partir del miércoles, los australianos podrán encontrar una selección de productos de M&S Food en los supermercados Coles y, con un surtido ampliado, en los innovadores centros de distribución de Melbourne y Sídney para compras online. La oferta incluye productos emblemáticos como Percy Pig, Colin la Oruga, galletas de mantequilla escocesas y té Luxury Gold, además de productos de temporada de edición limitada, como la lata Original Very Moreish Munch, un fenómeno viral que se prevé supere el millón de unidades vendidas en el Reino Unido esta Navidad. A partir del próximo año, la gama superará los 200 productos.
La alianza surge de valores compartidos como la calidad, la confianza y la innovación: Coles recibe a millones de clientes cada semana y controla casi un tercio del mercado australiano de bienes de consumo, lo que proporciona a M&S una sólida plataforma para crecer más allá del Reino Unido. «El canal mayorista es relativamente nuevo, pero representa una gran oportunidad para ampliar la distribución de M&S Food», afirmó Mark Lemming, director general internacional de M&S. «Estamos encantados de colaborar con un socio que comparte nuestros valores». Coles también se muestra satisfecho. «Llevar la excelencia de M&S a Australia es una forma de ofrecer a nuestros clientes productos innovadores y de calidad justo a tiempo para la temporada navideña», comentó Anna Croft, directora comercial.
