A Morrisons está expandindo suas atividades de mídia no varejo para sua rede de aproximadamente 1.700 lojas locais no Reino Unido, oferecendo às marcas e fornecedores a possibilidade de planejar campanhas publicitárias coordenadas em supermercados e lojas de conveniência. A iniciativa, desenvolvida pelo Morrisons Media Group (MMG), responde à crescente importância do varejo local e à evolução dos hábitos de compra dos consumidores britânicos. De acordo com as previsões da IGD, o mercado de lojas de conveniência no Reino Unido crescerá de £ 49,2 bilhões em 2025 para £ 56,2 bilhões em 2030, enquanto dados da Lumina Intelligence destacam um aumento anual de 5% nas visitas às lojas locais, acompanhado por uma redução de 7% no número de produtos comprados por visita. Essa mudança torna cada vez mais importante diferenciar as estratégias de publicidade com base nas características da loja e nas necessidades do cliente.
Com a expansão do serviço, a Morrisons visa fornecer aos fornecedores um ponto de contato único para o planejamento de campanhas, mantendo uma abordagem específica para cada canal. O projeto integra a expertise comercial da marca com a da SMG, uma empresa de mídia para o varejo, e envolve o uso de dados proprietários de consumidores coletados por meio do ecossistema MoreViu. Essas informações permitirão que as marcas identifiquem as oportunidades de compra mais relevantes e desenvolvam iniciativas publicitárias consistentes com seus respectivos objetivos comerciais. Steve Newbould, chefe de Dados Comerciais e Mídia do Morrisons Media Group, enfatizou que os consumidores frequentam diferentes formatos de distribuição por diferentes motivos e como a integração de oportunidades publicitárias permite que os fornecedores tenham ferramentas mais abrangentes para alcançá-los. De acordo com Katie Jackson, do Morrisons Media Group, o objetivo é possibilitar um planejamento mais eficaz em toda a rede de varejo, evitando soluções padronizadas para supermercados e lojas de conveniência.
Rosie Houston, diretora-geral da UK Retail Media Networks na SMG, também destacou o valor de uma maior integração das atividades das marcas em diferentes ambientes de compra. Essa iniciativa faz parte do desenvolvimento da mídia de varejo no Reino Unido, com a Morrisons buscando alavancar sua rede de distribuição como um canal de publicidade, além de vendas, por meio de campanhas personalizadas de acordo com as características do consumidor e seus diferentes padrões de consumo.
