A Disaronno renova sua imagem com uma nova garrafa, que marca mais um passo no desenvolvimento internacional da marca e surge em um ano de significativa evolução para a divisão de bebidas espirituosas do Grupo Disaronno, recentemente impulsionada pelas aquisições da Amaro Averna e da Zedda Piras.
A reformulação, realizada em colaboração com a Robilant por meio de um complexo processo de design, pesquisa e desenvolvimento, representa a primeira mudança na identidade da garrafa em mais de quinze anos e foi concebida para fortalecer o reconhecimento do produto nos mercados internacionais, preservando os elementos que definiram sua imagem ao longo das gerações.
A nova garrafa é mais alta, mais leve e mais brilhante, mas mantém seu formato característico e a icônica tampa quadrada — duas características imediatamente associadas ao licor — ao mesmo tempo que introduz uma série de inovações projetadas para lhe conferir uma aparência mais contemporânea, em consonância com as expectativas em constante evolução dos consumidores.
Entre os novos elementos, destacam-se a assinatura em relevo de Domenico Reina e o novo monograma DD, acrônimo de Disaronno e Domenico Reina, criado como uma homenagem ao fundador e à visão que norteou o desenvolvimento da marca. A paleta de cores foi atualizada com a introdução de um azul claro inspirado no Renascimento, escolhido para combinar a referência à herança italiana com uma expressão mais vibrante e contemporânea.
O lançamento da nova garrafa será apoiado pela campanha internacional “The Dolce Side of Life”, criada pela agência 72andSunny como um convite para redescobrir aqueles momentos simples e compartilhados que enriquecem o dia a dia, desde aperitivos improvisados a conversas autênticas, incluindo brindes espontâneos e experiências compartilhadas com amigos.
Ao som de "Dolce Vita", de Ryan Paris, a campanha captura o fascínio da dolce vita italiana e a reinterpreta de forma contemporânea, alcançando consumidores em todo o mundo com uma narrativa construída em torno do prazer de experiências autênticas e acessíveis que podem agregar valor até mesmo às ocasiões mais comuns.
"Com esta campanha, quisemos homenagear a essência da Disaronno, reinterpretando-a de uma forma autêntica e relevante para os consumidores de hoje. Num contexto em que as pessoas procuram cada vez mais momentos de prazer genuíno no dia a dia, The Dolce Side of Life destaca a beleza de experiências autênticas, simples e acessíveis", afirma Luca Picotti, Diretor Global de Marketing.
Picotti também destaca como a campanha e a nova identidade da garrafa representam uma evolução significativa para a marca, que visa fortalecer sua presença internacional, mantendo ao mesmo tempo uma forte conexão com sua história e os valores que acompanharam seu crescimento.
"Grandes ícones nunca ficam parados: eles evoluem para continuar a dialogar com as pessoas. A nova garrafa da Disaronno reflete precisamente essa jornada", acrescenta Guido Chichierchia, Diretor de Marketing e Trade Marketing para a Itália, destacando que o projeto chega em um ano marcado pelo sucesso das Dolce Nights e por resultados extremamente positivos.
De acordo com Chichierchia, a nova embalagem representa a visão de futuro da marca, destacando o que a torna reconhecível por meio de uma expressão renovada da mesma identidade que milhões de consumidores conhecem e escolhem em diferentes mercados.
A reformulação faz parte de uma fase de expansão e consolidação do portfólio da Disaronno International, recentemente fortalecido pela adição da Amaro Averna e da Zedda Piras, duas aquisições que estão ajudando a moldar uma nova era de crescimento para a organização.
A nova garrafa será introduzida gradualmente na Itália e nos principais mercados internacionais da marca, começando pelos Estados Unidos, Reino Unido, Holanda e Bélgica, e depois chegando gradualmente a todos os outros países onde a Disaronno é comercializada.
A Disaronno International, divisão de bebidas espirituosas do Grupo Disaronno, está presente em aproximadamente 160 países com um portfólio que inclui, entre outros, Disaronno Velvet, Tia Maria, The Busker Irish Whiskey, Engine Gin, Sagamore Rye, Rabarbaro Zucca, Arctic Vodka, Isolabella Limoncello e Sambuca, além dos mais recentes Amaro Averna e Zedda Piras. O grupo, integralmente detido pela família Reina, emprega mais de 800 pessoas e opera em três principais áreas de negócio: bebidas espirituosas, vinhos e ingredientes.
