Danone rafforza la propria presenza nel mercato italiano dello yogurt con il lancio di Danone Greco Autentico, una nuova gamma che segna l’ingresso del gruppo nel segmento dello yogurt greco, uno dei più dinamici del comparto lattiero-caseario. La novità arriva in una fase di forte crescita della categoria, sostenuta dalla domanda di prodotti ad alto contenuto proteico e capaci di coniugare caratteristiche nutrizionali, gusto e versatilità di consumo.
Secondo i dati diffusi dall’azienda, nel 2026 lo yogurt greco è diventato il primo segmento del comparto dairy in Italia, raggiungendo una quota del 22% del mercato, per un valore complessivo di 689 milioni di euro e una crescita superiore al 25%. Numeri che confermano l’evoluzione delle preferenze dei consumatori e spiegano l’interesse dei principali operatori verso questa categoria.
Danone Greco Autentico viene prodotto in Grecia, utilizzando esclusivamente latte proveniente da allevamenti locali, ed è disponibile in due varianti, con lo 0% e il 2% di grassi. Entrambe contengono 13 grammi di proteine per confezione da 150 grammi, non prevedono zuccheri aggiunti e si caratterizzano per una consistenza densa e cremosa.
La versione 0% si rivolge soprattutto ai consumatori che ricercano un prodotto privo di grassi, mentre quella al 2% propone una consistenza più avvolgente e un gusto più intenso. Le due referenze sono pensate per differenti occasioni di consumo, dalla colazione agli spuntini, fino all’impiego come ingrediente nelle preparazioni dolci e salate.
«Il fatto che in Italia, nel 2026, lo yogurt greco sia diventato il primo segmento del comparto dairy, arrivando a rappresentare il 22% dell’intero mercato – per un valore di 689 milioni di euro e una crescita superiore al 25% – racconta una profonda evoluzione nelle scelte dei consumatori. Non si tratta soltanto di una crescente attenzione alle proteine, ma di un bisogno più ampio: scegliere prodotti che sappiano coniugare piacere, qualità nutrizionale e versatilità», commenta Lucia Chevallard, direttrice Marketing di Danone Italia e Grecia.
«Danone Greco Autentico nasce per rispondere a questa evoluzione. È il nostro modo di entrare in un segmento strategico con un prodotto dall’identità precisa, capace di rispondere con autenticità, gusto e una consistenza distintiva alle nuove aspettative dei consumatori», aggiunge Chevallard.
Il lancio assume anche un significato particolare nella storia del gruppo, richiamando le origini del fondatore Isaac Carasso, nato a Salonicco, in Grecia. Fu proprio Carasso ad avviare nel 1919, a Barcellona, l’attività da cui sarebbe nata Danone, sviluppando la produzione di latti fermentati e yogurt.
Il collegamento con questa tradizione viene richiamato attraverso il concetto greco di Nóstos, che significa ritorno a casa, scelto dall’azienda per rappresentare il recupero delle proprie radici attraverso una proposta rivolta ai consumatori contemporanei.
Con questa operazione Danone amplia il proprio portafoglio nel mercato italiano e punta a intercettare una domanda in crescita, entrando in una categoria che sta assumendo un peso sempre maggiore nelle strategie commerciali e nell’assortimento della distribuzione alimentare.
