Cupper amplia la propria offerta ed entra nel mercato del matcha con il lancio di tre nuove referenze biologiche e certificate Fairtrade, disponibili da ottobre 2026 attraverso il canale online e il retail. L’iniziativa segna l’ingresso del marchio, nato nel Regno Unito nel 1984 e oggi presente in oltre 50 Paesi con più di 150 referenze, in una categoria che sta registrando un crescente interesse anche sul mercato italiano, dopo essersi già affermata in diversi Paesi europei.
La nuova gamma comprende Matcha Biologico 100% Puro, Matcha Biologico al gusto Mango e Hojicha Biologico Tè Verde Tostato, tre prodotti che puntano a intercettare nuove occasioni di consumo e a rispondere alla domanda di bevande legate al benessere, alla sostenibilità e alla sperimentazione di nuovi gusti.
Il Matcha Biologico 100% Puro è proposto nel formato da 30 grammi, con un prezzo consigliato al pubblico di 9,99 euro, mentre la variante al Mango, caratterizzata dall’abbinamento tra tè matcha e gusto fruttato, viene commercializzata nello stesso formato a 11,99 euro. Completa l’assortimento l’Hojicha Biologico, tè verde giapponese tostato dal caratteristico profilo aromatico, disponibile a 9,99 euro per 30 grammi.
L’ingresso in questo segmento risponde all’evoluzione delle abitudini di consumo, soprattutto tra le generazioni più giovani, sempre più interessate a prodotti capaci di esprimere valori e stili di vita. Secondo i dati richiamati dall’azienda, il 50% dei Millennials dichiara di orientare le proprie scelte in base alle convinzioni sulla sostenibilità, mentre il 67% considera gli acquisti alimentari un’espressione della propria identità. Tra i Millennials britannici, inoltre, il 70% giudica particolarmente attrattivi i marchi associati a uno stile di vita salutare.
Tutte le nuove referenze sono biologiche e Fairtrade, in continuità con il posizionamento di Cupper, che rivendica il primato di primo marchio di tè Fairtrade al mondo. La certificazione rappresenta uno degli elementi distintivi dell’offerta, insieme all’attenzione per l’approvvigionamento delle materie prime e alla sostenibilità della filiera.
Anche il packaging è stato sviluppato per valorizzare la riconoscibilità dei prodotti a scaffale, attraverso confezioni colorate che combinano l’identità grafica del marchio con richiami all’estetica asiatica. Sul retro sono riportate le indicazioni per la preparazione delle bevande, da consumare calde oppure fredde, con acqua o altre bevande.
Per Cupper, marchio di Abafoods, il lancio rappresenta anche un’opportunità di sviluppo nella distribuzione moderna, dove l’interesse crescente per il matcha potrebbe favorire l’ampliamento degli assortimenti dedicati. L’azienda punta inizialmente sul principale marketplace online e sul canale retail, con l’obiettivo di consolidare la propria presenza in una categoria ancora in fase di sviluppo in Italia.
Il marchio, che utilizza ingredienti biologici e non impiega aromi artificiali, conferma così la strategia di diversificazione dell’assortimento, affiancando alle tradizionali miscele di tè nero e verde, tisane e infusi una proposta dedicata alle nuove tendenze di consumo.
