Auchan Retail France accelera la propria trasformazione nella comunicazione commerciale. Entro la fine dell’anno l’insegna del gruppo Mulliez avrà ridotto del 50% la distribuzione dei propri volantini promozionali rispetto al 2024, puntando su strategie digitali e iniziative in store, in collaborazione con l’agenzia media CoSpirit.
La collaborazione tra Auchan e CoSpirit è iniziata un anno fa, quando l’insegna aveva deciso di testare la soppressione totale dei cataloghi cartacei in diverse decine di punti vendita. L’esperimento è stato accompagnato da un rafforzamento delle promozioni online e da azioni di comunicazione locale all’interno dei negozi. I risultati positivi di questa prima fase hanno spinto il retailer ad ampliare il progetto nel 2025, con l’obiettivo di ridurre drasticamente la distribuzione in cassetta delle offerte cartacee.
Secondo i dati diffusi dal gruppo, ad oggi 170 ipermercati Auchan hanno completamente abbandonato i volantini cartacei, mentre altri 103 punti vendita hanno scelto di limitarne fortemente la diffusione nelle cassette postali dei clienti. Questa nuova strategia, che unisce la spinta digitale con un approccio sempre più mirato a livello territoriale, mira non solo a ridurre l’impatto ambientale delle campagne promozionali, ma anche a rafforzare la relazione con i consumatori attraverso canali più diretti e personalizzati.
