Kioene compie un nuovo passo nel percorso di internazionalizzazione e annuncia l’ingresso ufficiale nel mercato tedesco, uno dei più rilevanti in Europa per il comparto plant-based.
Le vendite sono partite a inizio 2026 nella grande distribuzione organizzata, con una prima presenza presso Edeka nel Nord e Centro-Nord della Germania, e nelle insegne Famila e Combi nel Nord-Ovest del Paese.
La Germania rappresenta un mercato strategico di primaria importanza: il valore della gastronomia vegetale è circa tre volte quello italiano ed è storicamente caratterizzato da una forte concentrazione di prodotti like-meat. In questo scenario, Kioene sceglie un posizionamento distintivo, puntando su piatti pronti vegetali in cui la verdura è protagonista, senza simulazioni del gusto della carne.
Il debutto avviene con la gamma Verde Amore, composta da cinque referenze ad alto contenuto proteico sviluppate ad hoc per il consumatore tedesco. La linea riflette il know-how maturato dall’azienda in oltre trent’anni di esperienza nel mondo delle proteine vegetali e risponde a una domanda sempre più orientata verso soluzioni plant-based autentiche, orientate al benessere e alla naturalità.
L’ingresso nel Paese è il risultato di un percorso strutturato, basato su test a scaffale e analisi delle performance, con l’obiettivo di costruire un progetto sostenibile nel lungo periodo. Un approccio che ha consentito di intercettare spazi di domanda potenziale non ancora pienamente presidiati, in una fase in cui il comparto vegetale europeo mostra segnali di maturazione.
A supporto dello sviluppo, Kioene ha costituito una società in Germania, con una filiale dedicata guidata da un General Manager locale, in stretta sinergia con il team italiano. La produzione resta in Italia, mentre la distribuzione avviene tramite export diretto, a garanzia di qualità, controllo della filiera e coerenza con i valori del brand.
L’operazione si inserisce in una strategia internazionale più ampia che vede l’azienda già attiva all’estero, in particolare in Spagna attraverso una partnership produttiva con Mercadona, e ora focalizzata sullo sviluppo strutturato e a marca di uno dei mercati plant-based più avanzati d’Europa.
