Diageo prosegue nel riassetto del proprio portafoglio marchi e completa la cessione di Sheridan’s, storico liquore a due strati a base di caffè e crema, al gruppo Casa Redondo.
L’operazione è stata finalizzata oggi e rientra in una strategia più ampia di razionalizzazione del portafoglio, orientata a rafforzare il focus sui brand core e a massimizzare la creazione di valore per gli azionisti.
A supporto del passaggio di proprietà, le parti hanno sottoscritto un Transitional Services Agreement, pensato per garantire continuità operativa e una transizione fluida del business. L’accordo consentirà a Casa Redondo di integrare progressivamente il marchio nella propria struttura, assicurando stabilità alla produzione, alla distribuzione e alle relazioni commerciali già in essere.
Per Diageo, la cessione di Sheridan’s rappresenta un ulteriore tassello di una politica di portfolio management sempre più selettiva. Negli ultimi anni il gruppo ha infatti avviato una serie di dismissioni mirate in Europa, con l’obiettivo di concentrare investimenti e risorse sui brand a maggiore scala globale e potenziale di crescita.
In questo contesto si inseriscono anche le precedenti operazioni che hanno riguardato la vendita di Pampero, Cacique e Safari, marchi considerati non più centrali rispetto alle priorità strategiche del gruppo.
La transazione conferma l’approccio disciplinato di Diageo nella gestione del proprio portafoglio, in un mercato degli spirits sempre più competitivo e polarizzato. Allo stesso tempo, l’acquisizione offre a Casa Redondo l’opportunità di rafforzare il proprio posizionamento internazionale, valorizzando un brand iconico con una forte riconoscibilità e una proposta distintiva nel segmento dei liquori.
Nel complesso, l’operazione evidenzia come il consolidamento e la specializzazione restino leve chiave nelle strategie dei grandi player del beverage, tra ottimizzazione degli asset e riallocazione del capitale verso le aree a maggiore ritorno.
