Origin Italia e Coop Italia avviano una collaborazione per promuovere l’ortofrutta italiana DOP e IGP, attraverso una campagna nazionale che coinvolgerà oltre mille punti vendita della rete Coop. L’iniziativa, denominata “Origini, territorio, autenticità a piene mani”, è stata presentata il 23 ottobre al Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste, con l’obiettivo di rafforzare la conoscenza delle produzioni certificate e valorizzare il loro legame con i territori.
Il progetto prevede l’esposizione di manifesti informativi nei reparti ortofrutta, approfondimenti nei periodici destinati ai soci Coop, distribuiti in circa sei milioni di copie all’anno, e contenuti dedicati sul portale dell’insegna e sui canali social. La collaborazione punta inoltre ad ampliare l’assortimento dei prodotti a Indicazione Geografica nei supermercati, creando nuove opportunità commerciali per i produttori e un modello potenzialmente estendibile ad altre insegne della grande distribuzione.
L’iniziativa si inserisce in un comparto che continua a registrare risultati positivi. Secondo l’ultimo Rapporto Ismea-Qualivita, nel 2024 la produzione certificata di ortofrutticoli e cereali DOP e IGP ha raggiunto 537.969 tonnellate, in crescita del 7,2%, per un valore alla produzione di 392 milioni di euro (+6%). Il valore al consumo ha superato il miliardo di euro (+5,1%), mentre le esportazioni sono aumentate del 25,1%, raggiungendo 244 milioni. La filiera conta 129 denominazioni, 71 Consorzi di tutela, oltre 21mila operatori e 167mila occupati. Tra i prodotti di maggiore valore figurano la Mela Alto Adige IGP, la Mela Val di Non DOP e il Basilico Genovese DOP.
«Questa collaborazione rappresenta un passaggio importante per avvicinare i consumatori al valore autentico dell’ortofrutta DOP e IGP», ha dichiarato Cesare Baldrighi, presidente di Origin Italia, sottolineando la necessità di strumenti di comunicazione capaci di rispettare la stagionalità delle produzioni e auspicando il coinvolgimento futuro di altri operatori della distribuzione.
Per Ernesto Seppi, coordinatore del Comitato Ortofrutta di Origin Italia, le principali sfide riguardano la redditività delle aziende agricole, i cambiamenti climatici e l’aumento dei costi, oltre alla necessità di distribuire più equamente il valore lungo la filiera.
Dal versante Coop, il direttore di ANCC-Coop Albino Russo ha evidenziato che la campagna promozionale prevista per novembre punta a migliorare la conoscenza dei prodotti certificati, renderli accessibili a un maggior numero di famiglie e offrire nuove opportunità di mercato alle produzioni agricole italiane. Un’iniziativa che rafforza il rapporto tra filiere agroalimentari e grande distribuzione, con l’obiettivo di dare maggiore visibilità e spazio commerciale alle eccellenze ortofrutticole nazionali.
