Autogrill porta l’arte contemporanea lungo le principali direttrici autostradali italiane con Urban Art on the Road, un progetto sviluppato in collaborazione con Outdoora che trasforma i punti vendita in un vero e proprio museo diffuso. L’iniziativa punta a valorizzare i territori attraversati dai flussi di mobilità, coniugando cultura, identità locali e sostenibilità all’interno degli spazi di ristorazione per i viaggiatori.
Il progetto nasce con l’obiettivo di integrare l’Urban Art negli ambienti di viaggio, reinterpretando i locali autostradali come superfici creative capaci di raccontare storie, paesaggi e vocazioni culturali dei territori. I murales realizzati dagli artisti diventano così elementi narrativi che arricchiscono l’esperienza di sosta, trasformando un momento funzionale del viaggio in un’occasione di scoperta culturale.
Secondo Massimiliano Santoro, CEO Italia di Avolta, il progetto rappresenta un nuovo modo di vivere l’arte fuori dagli spazi tradizionali, grazie alla collaborazione con artisti locali capaci di sorprendere i viaggiatori e rendere la pausa lungo il viaggio un momento di bellezza e arricchimento culturale. L’iniziativa si inserisce inoltre nella strategia di sostenibilità del gruppo, grazie all’utilizzo di vernici fotocatalitiche in grado di neutralizzare parte degli agenti inquinanti presenti nell’aria.
Dal punto di vista della comunicazione di marca, Urban Art on the Road introduce anche il concetto di socialARTvertising, sviluppato da Outdoora, che integra linguaggi artistici, storytelling territoriale e branding. “Il progetto dimostra come l’arte urbana possa creare una connessione autentica tra territorio, pubblico e brand nei luoghi della quotidianità”, spiega Filippo De Montis, CEO di Outdoora, sottolineando come l’iniziativa permetta di trasformare spazi funzionali in luoghi emozionali e accessibili.
Le prime installazioni sono già state realizzate in due aree di servizio strategiche della rete autostradale italiana. Mrfijodor, pseudonimo di Fijodor Benzo, ha firmato un’opera site-specific nell’area di Badia Al Pino Ovest, in provincia di Arezzo, ispirata al paesaggio toscano e alle rotte migratorie degli animali delle zone umide. Il murale trasforma simbolicamente l’Autogrill in un’oasi di incontro tra natura e mobilità.
A Po Brennero Est, nel Mantovano, l’artista torinese Corn79 (Riccardo Lanfranco) ha realizzato invece “L’Armonia del Viaggio”, un intervento visivo basato su intrecci geometrici e pattern che richiamano l’arte cinetica e optical, pensato per evocare il movimento continuo dei viaggiatori e il valore simbolico del viaggio come esperienza fisica ed emotiva.
Nei prossimi mesi il percorso artistico proseguirà con nuovi interventi, tra cui quello dell’artista Rame13, al secolo Ginevra Giovannoni, che realizzerà un murale presso l’area di Civita Nord, in provincia dell’Aquila, diventando la prima interprete femminile del progetto.
Con Urban Art on the Road, Autogrill rafforza il proprio posizionamento come piattaforma di servizi che collega mobilità, cultura e sostenibilità, contribuendo alla valorizzazione dei territori attraversati dalle infrastrutture di viaggio e offrendo ai milioni di viaggiatori che transitano ogni anno nelle aree di servizio un’esperienza visiva e culturale inaspettata.
