Amazon conquista la leadership del commercio europeo in termini di volume di vendite, superando di misura il gruppo tedesco Schwarz, proprietario delle insegne Lidl e Kaufland. È quanto emerge dall’ultimo rapporto annuale elaborato dalla società di consulenza Retail Cities, che fotografa un mercato sempre più dominato dai grandi operatori internazionali e dal crescente peso dei marketplace digitali. Nel 2025 il colosso statunitense ha raggiunto in Europa un Gross Merchandise Value (GMV) pari a 179,7 miliardi di euro, grazie a una crescita a doppia cifra che ha consolidato la sua posizione nei principali mercati del continente. Per la prima volta Amazon si colloca così al primo posto nella classifica dei retailer europei considerando anche il Regno Unito.
Alle sue spalle si posiziona il gruppo Schwarz, che con le catene Lidl e Kaufland ha totalizzato un GMV di 179,4 miliardi di euro. Il distacco tra i due player è minimo, appena 300 milioni di euro, a conferma di una competizione estremamente serrata tra il modello digitale guidato da Amazon e la grande distribuzione organizzata tradizionale. Molto più ampia è invece la distanza con il terzo classificato: Aldi, che rimane uno dei principali protagonisti del discount europeo ma con un volume di vendite inferiore di oltre 80 miliardi di euro rispetto ai due leader del mercato.
Secondo Retail Cities, il successo di Amazon in Europa è strettamente legato alla forza del suo modello di marketplace, che consente alla piattaforma di aggregare milioni di venditori terzi e ampliare rapidamente l’offerta disponibile per i consumatori. Questo approccio permette al gruppo di crescere più velocemente rispetto ai retailer tradizionali, che devono invece sostenere investimenti significativi per l’espansione fisica della rete commerciale. La crescita del gruppo guidato da Seattle è stata sostenuta anche dallo sviluppo dei servizi logistici e dall’ampliamento delle infrastrutture di distribuzione, che negli ultimi anni hanno rafforzato la capacità di consegna e la presenza nei principali mercati europei.
Il sorpasso su Schwarz rappresenta un passaggio simbolico per il settore retail europeo, storicamente dominato dalle grandi catene della distribuzione alimentare. Tuttavia, il gruppo tedesco rimane uno dei concorrenti più solidi, grazie alla forte espansione internazionale di Lidl e alla crescente integrazione tra discount, piattaforme digitali e servizi logistici. La classifica evidenzia inoltre come il panorama retail europeo stia vivendo una trasformazione profonda, con la progressiva convergenza tra commercio fisico ed e-commerce e con un peso sempre maggiore delle piattaforme digitali nel determinare le gerarchie del mercato. In questo scenario, la leadership conquistata da Amazon conferma la centralità del modello marketplace e della logistica integrata come fattori chiave per la crescita futura del retail europeo.
