Colruyt Group compie un nuovo passo nella propria strategia nel settore salute con l’apertura ad Anversa della prima Yoboo Lifestyle Pharmacy, un format di farmacia orientato alla prevenzione che mette al centro il ruolo di consulenza e coaching del farmacista. L’iniziativa segna un’evoluzione nel modello tradizionale di farmacia, combinando servizi farmaceutici con strumenti e percorsi dedicati al miglioramento dello stile di vita dei consumatori.
Il nuovo punto vendita nasce dalla completa trasformazione della storica Apotheek Noorderlaan, oggi ripensata come uno spazio luminoso e accogliente in cui, accanto ai servizi farmaceutici tradizionali, trovano spazio soluzioni dedicate al benessere quotidiano. L’offerta è stata profondamente rinnovata e comprende, oltre ai prodotti sanitari, anche una selezione di alimenti funzionali, test di autodiagnosi e strumenti per monitorare diversi aspetti della salute.
Al centro del progetto vi è l’approccio preventivo, che si sviluppa attorno a tre pilastri fondamentali: alimentazione, attività fisica e riposo. “All’interno della farmacia abbiamo creato spazio soprattutto per soluzioni e supporti che permettono ai clienti di lavorare concretamente su nutrizione, movimento e recupero”, spiega Joris De Roover, CEO di Yoboo. “Il nostro obiettivo è aiutare le persone a prendere in modo più consapevole il controllo del proprio stile di vita”.
In questo contesto il farmacista assume un ruolo ancora più centrale come figura di riferimento per l’accompagnamento personalizzato dei pazienti. Secondo De Roover, la farmacia rappresenta infatti un luogo privilegiato di contatto con il sistema sanitario, essendo uno dei pochi servizi accessibili senza appuntamento e con un forte rapporto di fiducia con i cittadini.
Yoboo supporta già da tempo i farmacisti con programmi di formazione scientificamente validati, metodologie operative e strumenti digitali come l’app e il dashboard professionale. Attualmente circa cinquanta farmacie sono collegate all’ecosistema Yoboo e oltre cento farmacisti hanno già completato il percorso di formazione dedicato.
L’app Yoboo consente ai consumatori di accedere a programmi personalizzati, test pratici e azioni concrete per migliorare il proprio benessere. Parallelamente, la piattaforma supporta anche le aziende attraverso programmi dedicati al benessere dei dipendenti, basati su evidenze scientifiche e orientati a migliorare energia, resilienza e cambiamento comportamentale.
Secondo diversi esperti, un rafforzamento strutturale delle politiche di prevenzione rappresenta oggi una leva fondamentale per garantire la sostenibilità dei sistemi sanitari. Il trattamento delle malattie croniche spesso prevenibili assorbe infatti una quota significativa della spesa sanitaria. In questo contesto, iniziative come le lifestyle pharmacy possono contribuire a favorire un accesso più semplice e diffuso a consulenze e strumenti di prevenzione.
L’apertura della farmacia di Anversa rappresenta inoltre una tappa importante nella strategia di Colruyt Group nel settore salute e benessere. Il gruppo belga è entrato nel capitale di Yoboo nel 2023 e mira a rafforzare progressivamente la propria posizione come food and health retailer.
“Il nostro gruppo lavora da anni su soluzioni concrete legate a nutrizione, movimento e benessere personale”, afferma Lisa Colruyt, responsabile Health di Colruyt Group. “La lifestyle pharmacy è un’estensione naturale di questo percorso e rende il consiglio sulla salute più accessibile, semplice e personalizzato”.
Oggi Colruyt Group gestisce cinque farmacie fisiche e continua a investire in un approccio integrato alla salute che combina canali digitali e presenza sul territorio. In questa strategia giocano un ruolo chiave anche altri brand del gruppo, tra cui Bio-Planet, Newpharma, Jims, Colruyt Group Academy, Bike Republic e Xtra.
“L’integrazione tra offerte digitali e fisiche rappresenta una leva molto potente”, conclude Stefan Goethaert, CEO di Colruyt Group. “Collaborando in modo intelligente tra settori diversi possiamo davvero contribuire a rendere il sistema sanitario più sostenibile e orientato al futuro”.
