Lidl Italia consolida il proprio posizionamento nel mercato della grande distribuzione organizzata annunciando una nuova collaborazione strategica con Antonino Cannavacciuolo, chef stellato e volto noto al grande pubblico, scelto come testimonial della linea Italiamo e della selezione di frutta e verdura certificata IGP e DOP, in un’operazione che punta a valorizzare il legame tra eccellenza gastronomica e accessibilità.
L’iniziativa si inserisce in un percorso già avviato dall’insegna, che con oltre 800 punti vendita in Italia continua a investire sul valore del Made in Italy, proponendo un’offerta che unisce qualità riconosciuta e prezzi competitivi, con l’obiettivo di rendere quotidiana un’esperienza gastronomica di alto livello per un pubblico sempre più ampio.
La linea Italiamo, lanciata nel 2015 e affermatasi rapidamente a livello europeo, rappresenta oggi uno dei pilastri dell’assortimento Lidl, valorizzando specialità regionali e prodotti simbolo della tradizione italiana come i Rigatoni di Gragnano IGP trafilati al bronzo, l’Olio DOP Terra di Bari e i Cantuccini Toscani IGP, accanto a una selezione ortofrutticola che esprime al meglio stagionalità, freschezza e certificazioni di qualità.
La scelta di Cannavacciuolo risponde alla volontà di consolidare la credibilità dell’offerta attraverso una figura che incarna autenticità, rigore e cultura gastronomica, elementi sempre più centrali anche nelle strategie della distribuzione moderna, chiamata a rispondere a consumatori più attenti all’origine e al valore delle materie prime.
“Ho scelto di iniziare questa collaborazione perché ho scoperto il valore dei prodotti Italiamo e della frutta e verdura IGP e DOP selezionati da Lidl, una proposta che racconta l’Italia attraverso i suoi sapori autentici e il rispetto per territori e produttori”, ha dichiarato lo chef, sottolineando anche l’importanza di un’alimentazione consapevole e l’attenzione crescente verso proposte vegetali e biologiche.
Dal punto di vista aziendale, l’operazione si configura come un ulteriore passo nella strategia di valorizzazione delle filiere italiane, come evidenziato da Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia, che ha ribadito come la partnership rappresenti “la conferma di un impegno strutturale nel rendere la qualità accessibile e nel sostenere il comparto agroalimentare nazionale anche sui mercati internazionali”.
Non va infatti trascurato il ruolo della rete globale Lidl, presente in oltre 30 Paesi, che consente di esportare le eccellenze italiane amplificando le opportunità per i produttori locali e contribuendo alla diffusione del Made in Italy su scala internazionale.
La collaborazione sarà sostenuta da una campagna media integrata al via dal 12 aprile, con il primo spot televisivo dedicato alla linea Italiamo, seguito a giugno da un secondo soggetto focalizzato sull’ortofrutta, in una pianificazione che accompagnerà i consumatori fino all’autunno.
