Cameo rafforza il presidio nel segmento dei dessert in polvere con l’introduzione di due nuove referenze ad alto contenuto esperienziale, puntando su una categoria – quella dei dessert al cucchiaio – che continua a mostrare segnali di dinamismo, trainata dalla ricerca di indulgence domestica e da un crescente orientamento verso texture cremose. Il brand, attivo in Italia dal 1933, amplia così la propria gamma con il Cremoso al Pistacchio e Cioccolato e il Cremoso al Caramello Salato, due varianti che intercettano trend consolidati nel fuori casa e li trasferiscono nel retail, con un posizionamento accessibile e ad alta rotazione.
Dal punto di vista di category management, le nuove referenze si inseriscono in un assortimento che conta oggi 14 varianti tra budini e dessert, contribuendo a rafforzare la profondità di gamma e a presidiare segmenti di gusto premiumizzati, sempre più rilevanti nello scaffale. Il Cremoso al Pistacchio e Cioccolato lavora su un doppio livello sensoriale, combinando la nota delicata del pistacchio con l’intensità del cioccolato, mentre il Cremoso al Caramello Salato si colloca nel filone sweet & salty, uno dei driver più forti dell’innovazione recente nel comparto dessert. In entrambi i casi, la leva principale è la cremosità, elemento chiave nelle preferenze dei consumatori.
Resta centrale la proposition tipica di cameo: semplicità di preparazione e coinvolgimento diretto del consumatore. Il prodotto richiede infatti l’aggiunta di latte e panna, con pochi passaggi che favoriscono la replicabilità e l’uso frequente, elementi che incidono positivamente sulla fidelizzazione. Per il trade, le nuove referenze rappresentano un’opportunità di valorizzazione dello scaffale grazie a prodotti in grado di aumentare lo scontrino medio, grazie a un percepito più ricco rispetto ai budini tradizionali, pur mantenendo un prezzo consigliato competitivo di 1,88 euro.
I formati – 95 grammi per il Pistacchio e Cioccolato e 115 grammi per il Caramello Salato – risultano coerenti con il posizionamento della categoria e funzionali a un consumo familiare, con una resa fino a sei porzioni, elemento che rafforza il value for money. L’innovazione si inserisce in una strategia più ampia orientata all’analisi dei trend di consumo, con particolare attenzione alla crescente domanda di dessert cremosi e indulgenti. In questo scenario, cameo punta a consolidare la propria leadership nella preparazione domestica, mantenendo un equilibrio tra tradizione e innovazione.
A livello industriale, il gruppo – con sede a Desenzano del Garda e un portafoglio di oltre 900 referenze distribuite a livello nazionale – continua a investire nello sviluppo prodotto, facendo leva su brand consolidati come cameo, Paneangeli, Bertolini e Rebecchi. Con il lancio dei nuovi Cremosi, cameo rafforza dunque il proprio ruolo nel mercato dei dessert dry, proponendo soluzioni capaci di rispondere alle nuove occasioni di consumo domestico e alle aspettative di un consumatore sempre più attento all’esperienza di gusto, senza rinunciare a praticità e accessibilità.
