Il gruppo britannico Morrisons torna a intervenire sul fronte prezzi con una nuova tornata di ribassi su migliaia di referenze, concentrandosi sui prodotti più ricorrenti nel carrello settimanale e rafforzando così il posizionamento value in una fase in cui la fiducia dei consumatori resta debole. L’iniziativa, operativa da lunedì 6 aprile e per tutto il mese, coinvolge sia la rete fisica sia l’online e punta in modo mirato su categorie ad alta rotazione, in particolare ortofrutta fresca, referenze a marchio del distributore e una selezione di brand industriali.
Sul fronte del fresco, la leva prezzo interessa diversi prodotti della linea Market Street, con riduzioni su articoli di largo consumo come banane, patate, pomodori e mais dolce, che rappresentano componenti essenziali della spesa quotidiana e che incidono in modo significativo sulla percezione di convenienza da parte del cliente finale. Parallelamente, l’insegna interviene anche sulle referenze grocery di base, includendo cereali, bacon e affettati, con l’obiettivo di presidiare il segmento delle “everyday essentials”, sempre più centrale nelle strategie dei retailer alle prese con consumatori attenti al budget.
Un ruolo rilevante è affidato alla gamma Morrisons Savers, che registra ulteriori ribassi sia nel comparto alimentare sia nel non food, includendo succhi, latticini, prodotti ittici e articoli per la cura della persona e della casa, rafforzando così l’offerta entry price. Accanto alle private label, Morrisons estende la pressione promozionale anche su marchi industriali, con offerte stagionali su referenze ad alta notorietà come prodotti ittici surgelati, olio extravergine di oliva e zucchero, combinando sconti diretti e riduzioni percentuali per aumentare la competitività sugli scaffali.
La strategia si inserisce in un contesto di mercato caratterizzato da una crescente sensibilità al prezzo, con i retailer impegnati a difendere i volumi attraverso politiche di pricing aggressive e una maggiore integrazione tra marca del distributore e brand industriali. Secondo il management, l’intervento mira a sostenere concretamente il potere d’acquisto delle famiglie, concentrando i ribassi su prodotti acquistati con frequenza settimanale e quindi più rilevanti per il bilancio domestico.
L’operazione rappresenta la prosecuzione di un piano più ampio avviato nei mesi scorsi: già a gennaio la catena aveva ridotto i prezzi su circa 2.500 prodotti, con focus su fresco e dispensa, per intercettare le esigenze post-festività. A questa leva si affiancano iniziative promozionali legate alla stagionalità, come le campagne pasquali su ortaggi e proteine animali, utilizzate per generare traffico e aumentare lo scontrino medio in periodi di elevata domanda.
Nel breve termine, Morrisons prevede inoltre il lancio di eventi tematici dedicati a specifiche categorie, tra cui un’iniziativa focalizzata sul mondo baby e una già attiva sul cleaning, intercettando bisogni ricorrenti delle famiglie e sfruttando il calendario commerciale primaverile. Dal punto di vista competitivo, la mossa conferma come la leva prezzo resti uno dei principali driver nella grande distribuzione organizzata, in particolare nei mercati maturi dove la crescita passa sempre più dalla capacità di combinare convenienza, ampiezza assortimentale e percezione di qualità.
La scelta di rendere ben visibili i ribassi sia nei punti vendita sia online risponde infine alla necessità di semplificare il processo decisionale del consumatore, rendendo immediatamente identificabili le opportunità di risparmio e rafforzando la trasparenza dell’offerta. In un contesto di pressione sui costi e di domanda volatile, il rafforzamento delle politiche di prezzo su prodotti chiave si conferma dunque una leva strategica per sostenere la fedeltà del cliente e difendere le quote di mercato.
