Cresce il mercato del tè e degli infusi e si rafforza la competizione a scaffale, con i brand che accelerano sul fronte dell’innovazione per intercettare nuovi momenti di consumo lungo tutto l’arco dell’anno. In questo contesto si inserisce la novità 2026 di Cupper, che amplia la propria linea di infusi a freddo con il lancio della referenza Ananas & Lime, pensata per presidiare in modo più efficace anche la stagione estiva.
Il segmento continua infatti a mostrare segnali positivi, con una crescita sia a valore sia a volume nel primo trimestre, confermando la vitalità della categoria e l’interesse crescente verso proposte alternative alle bevande tradizionali. In questo scenario, Cupper registra performance superiori alla media dei competitor, rafforzando il proprio posizionamento nel segmento biologico e Fairtrade. La nuova referenza nasce per rispondere a un consumatore sempre più orientato verso prodotti naturali, senza zuccheri aggiunti e con profili aromatici distintivi. Ananas & Lime propone un gusto tropicale, costruito su una base di citronella, ibisco e radice di liquirizia, arricchita da note di ananas e lime che contribuiscono a differenziare l’offerta rispetto ai classici gusti agrumati presenti a scaffale.
L’obiettivo è duplice: da un lato evitare sovrapposizioni con le referenze già in gamma, come Menta & Limone e Limone, Zenzero & Curcuma; dall’altro ampliare il bacino di acquisto, intercettando nuovi consumatori alla ricerca di bevande fresche, leggere e coerenti con uno stile di vita salutare. Dal punto di vista produttivo, il prodotto mantiene gli elementi distintivi del brand: ingredienti 100% biologici e naturali, assenza di zuccheri aggiunti, filtri compostabili e packaging riciclabile. Un insieme di caratteristiche che rafforza il posizionamento premium e sostenibile, in linea con le aspettative sia dei consumatori sia della distribuzione moderna.
La modalità di utilizzo è pensata per semplificare il consumo: infusione direttamente in acqua fredda in pochi minuti, con la possibilità di personalizzare l’esperienza aggiungendo ghiaccio o variando l’intensità del gusto. Una praticità che risponde alle esigenze di consumo “on demand”, sempre più diffuse soprattutto nei mesi più caldi. Sul fronte distributivo, il lancio segue una strategia multicanale, con presenza prevista in GDO, retail specializzato bio ed e-commerce, a conferma della volontà di presidiare tutti i principali touchpoint di acquisto.
Con questa estensione di gamma, Cupper consolida il proprio ruolo all’interno della categoria, contribuendo a sostenere le vendite anche nei periodi in cui il consumo di tè caldo tende fisiologicamente a rallentare. L’innovazione di prodotto diventa così leva strategica per garantire continuità di rotazione e rafforzare la presenza a scaffale lungo tutto l’anno. Fondata nel Regno Unito negli anni Ottanta, Cupper è oggi il principale marchio globale di tè Fairtrade e uno dei protagonisti del segmento biologico in Europa. Parte del gruppo Ecotone e presente in Italia attraverso Abafoods, il brand continua a puntare su qualità, sostenibilità e filiera etica come driver di sviluppo.
