Heineken Italia rafforza il proprio assetto manageriale e punta con decisione sul canale On Trade annunciando la nomina di Stefaan Anckaert come nuovo Sales Director On Trade, con ingresso immediato nel Management Team, in una fase in cui il fuori casa continua a rappresentare un driver strategico per la crescita del comparto beverage.
La scelta cade su un profilo con una lunga esperienza internazionale nel mondo delle bevande e del food service, maturata in contesti competitivi e articolati, e su una figura che conosce da vicino il mercato italiano, dove ha già operato per oltre un decennio sviluppando competenze specifiche proprio nel canale fuori casa.
Il percorso professionale di Anckaert prende avvio in AB InBev Belgio, dove ricopre diversi incarichi commerciali fino a guidare la strategia marketing di Stella Artois, per poi trasferirsi nel 2015 in Italia come Sales Director On Trade, contribuendo allo sviluppo del business e al rafforzamento della presenza nel canale.
Nel 2018 entra nel team europeo con il ruolo di Commercial Director e, già l’anno successivo, assume la guida di Birra del Borgo come Managing Director, accompagnandone il percorso di crescita e consolidandone il posizionamento nel segmento craft, sempre più rilevante nelle dinamiche di consumo.
Il suo percorso prosegue nel 2022 in Vandemoortele come Global Director Foodservice, dove guida la strategia commerciale a livello globale, per poi approdare nel 2023 in Coca-Cola HBC Italia con il ruolo di Sales Director Out of Home, contribuendo in modo significativo alla crescita del fatturato e all’evoluzione dell’approccio commerciale nel canale.
L’ingresso in Heineken Italia si inserisce in un più ampio percorso di rafforzamento del presidio dell’On Premise, con l’obiettivo di consolidare partnership di valore con operatori horeca e sviluppare nuove opportunità di business in un contesto di consumo in continua trasformazione, dove esperienza, servizio e innovazione risultano sempre più centrali.
“Siamo lieti di accogliere Stefaan Anckaert in Heineken Italia. La sua esperienza consolidata, unita a una forte visione strategica, porterà un significativo valore aggiunto alla nostra organizzazione, rafforzando ulteriormente la nostra capacità di innovare, evolvere e competere in un contesto in continua trasformazione”, ha dichiarato Alexander Koch, sottolineando come il contributo del nuovo manager sarà determinante per sostenere le ambizioni di crescita nei prossimi anni.
Anckaert raccoglie il testimone da Petros Papageorgeous, che negli ultimi tre anni ha guidato il canale On Trade promuovendo un approccio sempre più orientato al consumatore e contribuendo a costruire basi solide per lo sviluppo futuro dell’azienda.
Il passaggio di consegne avviene dunque in un momento chiave per il mercato, con Heineken Italia che punta a rafforzare ulteriormente la propria presenza nel fuori casa, valorizzando competenze manageriali e visione strategica per intercettare le nuove dinamiche di consumo e consolidare il proprio posizionamento competitivo.
