Il mercato dei prodotti da forno guarda sempre più alle contaminazioni di gusto e ai trend emergenti, e anche un simbolo della tradizione come la piadina si rinnova per parlare ai consumatori contemporanei. In questo contesto si inserisce il rilancio di Gran Piada Roberto, una delle piattaforme più riconoscibili del brand, che torna a scaffale con una nuova ricetta e un’identità completamente ripensata. La principale novità è rappresentata da Gran Piada Paprika e Peperoncino, referenza che intercetta il trend “swicy”, sempre più diffuso anche in Italia, basato sull’equilibrio tra note dolci e piccanti. Una proposta pensata per ampliare le occasioni di consumo e rispondere a una domanda in evoluzione, sempre più orientata verso sapori intensi e originali.
“Con Gran Piada Paprika e Peperoncino abbiamo voluto ampliare l’offerta con una proposta capace di intercettare i gusti contemporanei, sempre più orientati a sapori intensi e sorprendenti – afferma Silvia Andreotti, Marketing Manager Roberto – È una referenza che interpreta il trend ‘swicy’, unendo note dolci e piccanti in modo equilibrato, e che invita a sperimentare, portando varietà e un tocco di carattere nella quotidianità”. Accanto all’innovazione di prodotto, l’azienda ha lavorato su un restyling completo della gamma, intervenendo sul pack con l’obiettivo di rendere ancora più riconoscibile e distintivo il prodotto a scaffale. Il nuovo design valorizza elementi chiave come la stesura sottile dell’impasto e l’arrotolabilità, trasformando caratteristiche funzionali in un linguaggio visivo contemporaneo.
“Con il rilancio di Gran Piada, l’obiettivo era costruire un’identità visiva potente e contemporanea per un prodotto iconico, scelto da oltre 4 milioni di famiglie in Italia – sottolinea Francesca Carpita, Group Marketing & Corporate Communication Manager – Abbiamo lavorato per valorizzarne i tratti distintivi, traducendo qualità e versatilità in un linguaggio immediato e riconoscibile”.
Il progetto di rinnovamento si inserisce in una strategia più ampia che coinvolge anche la comunicazione, con una campagna integrata costruita su un media mix articolato, dalla digital TV alla radio, passando per out of home, social media e canali retail, con l’obiettivo di presidiare tutte le fasi del customer journey.
La piadina, da alimento della tradizione contadina a prodotto simbolo della convivialità italiana, continua così il proprio percorso evolutivo, mantenendo il legame con le origini ma aprendosi a nuove interpretazioni di gusto e consumo.
Fondata nel 1962 a Susegana, in provincia di Treviso, Roberto nasce come piccola panetteria specializzata nella produzione di grissini. Oggi l’azienda rappresenta una realtà consolidata nel panorama dei prodotti da forno, con un portafoglio che spazia dai panini per hamburger ai tramezzini, fino alle piadine. Nel corso dei decenni il gruppo ha saputo evolversi seguendo i cambiamenti del mercato e delle abitudini alimentari, trasformandosi in un player internazionale capace di coniugare tradizione e innovazione. Resta centrale, nella strategia aziendale, l’attenzione alla qualità delle ricette e alla capacità di aggiornare costantemente l’offerta, mantenendo al tempo stesso un forte legame con il saper fare italiano e con i valori di semplicità e genuinità che caratterizzano il brand.
