Chupa Chups amplia la propria offerta nel segmento delle caramelle gommose con il lancio di MADS, una nuova linea di jelly che punta su una combinazione inedita di forma, consistenza e gusto. La novità, presentata da Perfetti Van Melle, introduce sul mercato un prodotto caratterizzato da una struttura cubica ispirata all’estetica delle molecole e da una doppia texture che unisce un rivestimento croccante a un interno morbido.
L’obiettivo è offrire ai consumatori un’esperienza sensoriale diversa rispetto alle tradizionali caramelle jelly, valorizzando non solo il gusto ma anche l’aspetto visivo del prodotto. Le nuove MADS sono disponibili nelle varianti Tutti Frutti e Frutti di Bosco, due gusti pensati per intercettare le preferenze di un pubblico ampio e trasversale.
La forma cubica rappresenta l’elemento distintivo della nuova referenza e contribuisce a rafforzarne la riconoscibilità sugli scaffali. Secondo l’azienda, il prodotto nasce per differenziarsi all’interno di un mercato sempre più orientato alla ricerca di novità e di esperienze di consumo coinvolgenti.
Le nuove jelly saranno distribuite in due diversi formati. Il primo è una mini bag da 45 grammi, destinata al consumo fuori casa e disponibile principalmente nei bar e nelle tabaccherie, con un prezzo consigliato al pubblico di 1,50 euro. Il secondo è il formato bag da 115 grammi, pensato per la condivisione e destinato alla grande distribuzione organizzata, con un prezzo consigliato di 2,19 euro.
Con questa novità Chupa Chups rafforza la propria presenza nel comparto delle caramelle gommose, un segmento che continua a mostrare dinamismo grazie all’introduzione di nuovi gusti, formati e texture. L’azienda punta infatti sull’innovazione di prodotto come leva strategica per mantenere elevata l’attenzione dei consumatori e consolidare il posizionamento del marchio.
A supporto del lancio è stata inoltre sviluppata una campagna di comunicazione internazionale che ruota attorno ai “Mads”, personaggi ideati per rappresentare il carattere giocoso e sorprendente della nuova linea. La comunicazione sarà veicolata attraverso attività digitali, social media e circuiti DOOH (Digital Out Of Home).
