La catena britannica di supermercati Morrisons archivia un secondo trimestre positivo, confermando il trend di crescita che prosegue ormai da quattordici trimestri consecutivi. Nei 13 settimane concluse il 26 aprile 2026, il gruppo ha registrato un incremento delle vendite comparabili (like-for-like) del 2,2%, mentre le vendite complessive sono salite dell’1,7%, raggiungendo i 4 miliardi di sterline.
Anche la redditività mostra segnali di rafforzamento. L’EBITDA underlying del primo semestre è cresciuto del 5,7% attestandosi a 323 milioni di sterline, sostenuto sia dall’andamento commerciale sia dal programma di efficienza avviato dall’azienda.
Tra i fattori che hanno contribuito alla performance del trimestre figurano il modello integrato di produzione e distribuzione del gruppo e le promozioni dedicate ai prodotti freschi, che hanno favorito le vendite in occasione di ricorrenze chiave come San Valentino, la Festa della Mamma e la Pasqua.
Continua inoltre il percorso di sviluppo dei canali digitali. Il servizio di consegna rapida Morrisons Now ha registrato una crescita a doppia cifra delle vendite, mentre il programma di espansione della rete di prossimità procede con l’apertura di 30 nuovi punti vendita in franchising Morrisons Daily nel trimestre. Dall’inizio dell’anno le nuove aperture sono state 52 e il gruppo prevede di aggiungerne centinaia nei prossimi anni.
Risultati positivi arrivano anche dal programma fedeltà More Card, che ha raggiunto gli 8 milioni di utenti attivi. L’introduzione di offerte sempre più personalizzate ha consentito di ottenere livelli record di utilizzo e riscatto delle promozioni da parte dei clienti.
Sul fronte dell’efficienza operativa, Morrisons ha realizzato ulteriori risparmi per 48 milioni di sterline nel trimestre. Dall’avvio del programma il totale dei risparmi raggiunge così 942 milioni di sterline, avvicinandosi all’obiettivo di un miliardo fissato dal management.
L’amministratore delegato Rami Baitiéh ha sottolineato come il gruppo continui a concentrarsi sul rapporto qualità-prezzo in un mercato particolarmente competitivo. Il manager ha evidenziato la crescita delle vendite comparabili, il miglioramento dell’esperienza cliente nei supermercati, nei caffè e nei servizi online, oltre ai progressi del piano di riduzione dei costi e al recupero di quota di mercato.
Guardando ai prossimi mesi, Morrisons afferma di aver iniziato positivamente il terzo trimestre e punta a sfruttare eventi commerciali rilevanti come la Coppa del Mondo e la Festa del Papà. L’azienda mantiene tuttavia alta l’attenzione sull’andamento dell’inflazione dei costi di approvvigionamento, confermando l’impegno a contenere i prezzi per i consumatori.
