Ferrero amplia la propria offerta sul mercato italiano con cinque innovazioni che coinvolgono alcuni dei suoi marchi più conosciuti e nuove categorie di prodotto. Le novità sono state presentate durante la seconda edizione del Ferrero Innovation Day Italia, organizzata nell’anno dell’80° anniversario del gruppo fondato ad Alba nel 1946. Al centro della strategia ci sono il rafforzamento dei brand storici e l’ingresso in nuovi segmenti di consumo, dalla biscotteria ai prodotti da forno surgelati, fino ai cereali per la prima colazione.
Il percorso di diversificazione si inserisce nella crescita dell’ecosistema Ferrero, che comprende oltre 50 marchi, più di 60mila dipendenti e prodotti commercializzati in oltre 170 Paesi. Il giro d’affari consolidato ha raggiunto 22,3 miliardi di euro nell’esercizio 2024/2025, mentre considerando le acquisizioni successive di WK Kellogg Co e CPK il valore stimato sale a circa 25 miliardi.
Tra le principali novità figurano i Nutella Cookies, disponibili da novembre, che segnano un ulteriore ingresso del marchio nella biscotteria dopo il successo dei Nutella Biscuits. I nuovi biscotti, sviluppati anche grazie alle competenze di Delacre, contengono il 35% di Nutella e puntano su un segmento che in Italia vale circa 56 milioni di euro, con una crescita media annua del 3,5% negli ultimi tre anni.
Un’altra novità riguarda Wonka, marchio per il quale Ferrero detiene dal 2018 i diritti esclusivi nel settore dolciario. La gamma, in distribuzione da fine ottobre, comprende sei referenze tra praline, tavolette, caramelle e ovetti. Il lancio è accompagnato da una partnership globale con Netflix, finalizzata a valorizzare il marchio attraverso iniziative commerciali e di comunicazione.
Nel comparto dei prodotti da forno surgelati arriva invece Pain au Nutella, una proposta per la prima colazione domestica che amplia una gamma già composta da croissant, muffin, donut e crêpe. Il prodotto si inserisce nel percorso avviato da Ferrero nel 2023 con l’acquisizione di Fresystem.
Si rinnova anche l’offerta Pocket Coffee, con una tavoletta extra fondente al 70% di cacao e ripieno al caffè e nuovi ovetti con granella meringata. Il marchio, scelto da 4,3 milioni di famiglie italiane, punta così ad ampliare le occasioni di consumo oltre la tradizionale pralina.
Da gennaio 2027 debutterà inoltre Eat Natural Granola, disponibile in due varianti da 300 grammi, Protein e Frutta Secca & Semi. L’ingresso nella categoria della prima colazione riguarda un mercato che in Italia vale 157 milioni di euro e ha registrato una crescita del 7% nell’ultimo anno. Alle cinque innovazioni si aggiungono i Kinder Crunchy Cookies, già arrivati nella grande distribuzione a settembre.
Secondo i dati Circana citati dall’azienda, Ferrero compare 14 volte tra le 30 innovazioni di prodotto con le maggiori vendite nella grande distribuzione italiana nel periodo 2019-2025. Un risultato che il gruppo intende consolidare attraverso l’estensione dei marchi esistenti e lo sviluppo di nuove categorie, in un mercato nel quale le opportunità di crescita vanno ormai ben oltre il tradizionale comparto del cioccolato.
