Kroger, uno dei principali gruppi della distribuzione alimentare statunitense, ha presentato un nuovo piano strategico pluriennale con l’obiettivo di rafforzare la propria posizione sul mercato, migliorare la redditività e diventare il supermercato preferito dai consumatori americani. Il programma, illustrato il 20 ottobre a New York durante un incontro con gli investitori, prevede una crescita delle vendite comparabili di circa il 3% nel 2029, escludendo carburanti e farmacie, accompagnata da un incremento medio annuo dell’Ebitda rettificato compreso tra il 3% e il 6% e dell’utile netto rettificato per azione tra il 7% e l’11% nel periodo 2027-2029.
La strategia si articola su tre direttrici principali: maggiore attenzione al cliente, sviluppo delle attività digitali e modernizzazione del modello operativo. Sul fronte commerciale, Kroger intende rendere più evidente la convenienza della propria offerta, investendo soprattutto nei prodotti freschi, nei pasti pronti e nelle marche private, oltre a potenziare il programma di abbonamento Boost e valutare nuove opportunità di espansione nei mercati considerati più redditizi.
Un ruolo centrale sarà affidato all’eCommerce e al Retail Media, due attività sulle quali il gruppo punta per sostenere la crescita e migliorare i margini. In particolare, Kroger prevede di aumentare le vendite online e sviluppare ulteriormente Kroger Precision Marketing, la divisione specializzata nella pubblicità e nell’utilizzo dei dati per le attività commerciali.
Parallelamente, il distributore statunitense intende semplificare i processi interni, rafforzare gli acquisti diretti e migliorare l’efficienza della struttura organizzativa. Tecnologia e intelligenza artificiale saranno strumenti fondamentali per ottimizzare le operazioni, contenere i costi e liberare risorse da reinvestire nella competitività dei prezzi e nel miglioramento del servizio.
«Abbiamo una chiara opportunità per esprimere pienamente il nostro potenziale e diventare il supermercato preferito dagli americani», ha dichiarato l’amministratore delegato Greg Foran, sottolineando la volontà di concentrare gli investimenti sulle attività più vicine alle esigenze dei consumatori e capaci di generare i maggiori ritorni.
Il nuovo quadro finanziario sostituisce inoltre il precedente obiettivo di rendimento complessivo per gli azionisti dell’8-11%, che comprendeva anche i dividendi, con un indicatore concentrato esclusivamente sulla crescita dell’utile per azione. Secondo il direttore finanziario David Kennerley, questa impostazione consentirà di collegare più direttamente i risultati operativi alla creazione di valore, mantenendo una rigorosa disciplina sui costi e sugli investimenti.
Restano confermate le previsioni economiche per l’intero esercizio 2026, mentre gli obiettivi di lungo periodo non includono gli effetti della prevista acquisizione di Giant Eagle. Kroger conferma anche la propria politica di remunerazione degli azionisti attraverso dividendi e riacquisti di azioni, compatibilmente con le esigenze finanziarie del gruppo.
Con oltre 400mila dipendenti e più di 11 milioni di clienti serviti quotidianamente attraverso negozi fisici e canali digitali, Kroger punta così a consolidare il proprio ruolo nella distribuzione alimentare americana, facendo leva su convenienza, innovazione tecnologica, marche private ed efficienza operativa.
