Beyond Meat cambia identità e prova a rilanciare il proprio posizionamento nel mercato globale delle proteine. L’azienda statunitense con sede a El Segundo ha deciso di eliminare la parola “Meat” dal marchio, adottando il nome semplificato Beyond e presentandosi online come Beyond the Plant Protein Co., una scelta che riflette l’intenzione di ampliare il portafoglio oltre le tradizionali alternative vegetali alla carne.
Il rebranding è stato introdotto con l’aggiornamento del sito e dei canali social del gruppo e si inserisce in una fase complessa per la società, segnata da difficoltà finanziarie e da un forte calo della quotazione in Borsa. Secondo la portavoce Shira Zackai, il cambio di nome non implica l’abbandono dei prodotti plant-based. “Non ci stiamo allontanando dalla produzione di carne vegetale. Si tratta di un’espansione strategica del nostro portafoglio verso ulteriori categorie proteiche”, ha spiegato.
Il nuovo posizionamento mira a ridurre l’enfasi sul concetto di imitazione della carne, che negli ultimi anni è diventato sempre più controverso nel dibattito pubblico e tra i consumatori. Durante una recente conference call sui risultati, l’amministratore delegato Ethan Brown ha sottolineato che il nome abbreviato consentirà al gruppo di rispondere meglio alla domanda più ampia di proteine. Secondo Brown, il marchio Beyond permette di “ridurre l’enfasi sul concetto di facsimile” e di valorizzare le offerte proteiche di qualità dell’azienda.
In questa prospettiva Beyond ha già avviato una diversificazione dell’offerta con il lancio, lo scorso gennaio, di una linea di bevande proteiche frizzanti, mentre per l’estate è previsto il debutto di barrette proteiche. Fondata nel 2009 e diventata celebre per gli hamburger e le bistecche vegetali a base di proteine di pisello, l’azienda ha conosciuto una crescita rapidissima dopo la quotazione in Borsa nel 2019.
Da allora però la traiettoria si è progressivamente invertita. Il titolo, che nel 2019 aveva raggiunto un picco di circa 235 dollari per azione, oggi oscilla intorno ai 75 centesimi, riflettendo la frenata della domanda per i prodotti vegetali premium. Il calo delle quotazioni ha portato anche a un problema di conformità con le regole del Nasdaq. La società ha infatti ricevuto una lettera di avviso dopo che le azioni sono rimaste sotto la soglia minima di 1 dollaro per 30 sedute consecutive.
La comunicazione non comporta conseguenze immediate sulla negoziazione del titolo, che continuerà a essere scambiato con il ticker BYND, ma apre una finestra di 180 giorni per ripristinare la conformità. Per rimanere nel listino Nasdaq il prezzo di chiusura delle azioni dovrà tornare sopra 1 dollaro per almeno dieci giorni consecutivi prima della scadenza fissata al 31 agosto 2026.
Qualora ciò non avvenisse, la società potrebbe ottenere un ulteriore periodo di 180 giorni trasferendo la quotazione al Nasdaq Capital Market e valutando misure tecniche come un reverse stock split. Gli azionisti avevano già approvato nel novembre 2025 la possibilità di effettuare un raggruppamento azionario proprio per sostenere il prezzo del titolo.
La fase di difficoltà arriva dopo anni caratterizzati da vendite in calo, volumi più deboli e perdite crescenti, mentre l’azienda non ha ancora raggiunto la redditività dalla quotazione. Nel 2025 Beyond Meat ha anche completato un’operazione di ristrutturazione del debito che ha eliminato oltre 800 milioni di dollari di passività, estendendo le scadenze fino al 2030 ma aumentando al tempo stesso i costi finanziari e la diluizione azionaria.
Nello stesso periodo il gruppo ha registrato una svalutazione di 77,4 milioni di dollari legata ad asset a lungo termine e alla chiusura delle operazioni in Cina. Il contesto di mercato appare inoltre meno favorevole rispetto a pochi anni fa. Secondo un rapporto del Meat Institute e della Food Industry Association, nel 2025 negli Stati Uniti i consumatori hanno acquistato il 2% in più di carne in volume rispetto all’anno precedente.
Parallelamente si stanno diffondendo nuove tendenze alimentari fortemente orientate al consumo di proteine, mentre le più recenti linee guida federali americane incoraggiano un maggiore apporto di proteine animali e latticini interi. In questo scenario Beyond punta a riposizionarsi come player più ampio nel mercato delle proteine, mantenendo il focus sugli ingredienti vegetali ma ampliando l’offerta per intercettare nuove occasioni di consumo e tentare di rilanciare la crescita.
