Lidl Italia rinnova completamente l’organizzazione del reparto non alimentare nei suoi oltre 800 punti vendita sul territorio nazionale e presenta “I tuoi mondi Lidl”, un nuovo concept espositivo pensato per rendere l’esperienza d’acquisto più intuitiva, ordinata e coinvolgente. L’iniziativa punta a valorizzare ulteriormente un comparto strategico per l’insegna, rafforzando il ruolo delle marche private e migliorando l’orientamento dei clienti all’interno dei negozi.
La nuova impostazione nasce dall’evoluzione delle abitudini di consumo. Oggi i clienti non cercano soltanto convenienza e assortimento, ma anche chiarezza, ispirazione e facilità nella scelta dei prodotti. Per questo Lidl ha deciso di riorganizzare l’intera offerta non food secondo una logica basata sui bisogni reali delle persone.
Il progetto si sviluppa attraverso sei aree tematiche facilmente riconoscibili grazie a una segnaletica dedicata e a un sistema di colori distintivi. Ogni spazio è associato a uno dei principali marchi privati dell’insegna.
Nel mondo PARKSIDE trovano posto articoli per il fai da te e il giardinaggio, mentre CRIVIT raccoglie prodotti dedicati allo sport e al tempo libero. SILVERCREST identifica l’offerta per cucina e casalinghi, LIVARNO quella dedicata alla casa e alla decorazione. LUPILU è invece il riferimento per neonati, bambini e giocattoli, mentre ESMARA riunisce le proposte moda e accessori.
L’obiettivo è semplificare la ricerca dei prodotti e rendere più immediata la navigazione tra le diverse categorie, valorizzando al tempo stesso la presenza continuativa delle private label nei punti vendita.
Secondo Lidl, il comparto non food rappresenta da sempre uno degli elementi distintivi dell’esperienza d’acquisto nei propri supermercati e costituisce un importante fattore di differenziazione rispetto alla concorrenza.
“Essendo una delle realtà più rilevanti per incidenza del non food in Italia, il nostro obiettivo è confermarci come prima scelta dei consumatori anche in questo comparto”, ha dichiarato Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia. “La riorganizzazione dell’area non alimentare è pensata per offrire maggiore immediatezza, ispirazione e semplicità, accogliendo i clienti in un ambiente più ordinato e piacevole”.
La nuova configurazione è supportata anche da una comunicazione visiva studiata per aumentare la riconoscibilità dei marchi e facilitare l’identificazione dei prodotti. Cartellonistica dedicata e messaggi specifici accompagneranno infatti il percorso dei consumatori, contribuendo a rafforzare la notorietà delle insegne private e la fidelizzazione della clientela.
Con “I tuoi mondi Lidl”, l’azienda punta quindi a consolidare la propria posizione nel mercato non food, trasformando l’area dedicata ai prodotti non alimentari in una vera destinazione d’acquisto dove qualità, praticità e riconoscibilità dei brand diventano protagoniste.
