PARKSIDE celebra 30 anni di attività e guarda al futuro del fai da te con una nuova campagna europea dedicata ai propri clienti e agli appassionati di bricolage. Nato nel 1996 e distribuito in esclusiva nei punti vendita Lidl, il marchio festeggia il traguardo confermando il proprio ruolo di protagonista nel mercato europeo del DIY, settore in cui è oggi riconosciuto come il brand più venduto del continente.
L’anniversario rappresenta l’occasione per ripercorrere l’evoluzione di un marchio che, in tre decenni, ha ampliato costantemente la propria offerta, passando dagli utensili per il fai da te a un assortimento completo dedicato anche al giardinaggio e ai lavori più impegnativi, grazie alla linea PARKSIDE Performance.
Secondo l’azienda, il crescente interesse verso il bricolage è favorito anche dal contesto economico e dalla maggiore attenzione dei consumatori alla sostenibilità. Sempre più persone scelgono infatti di effettuare autonomamente interventi di manutenzione domestica, riparare oggetti o recuperare mobili usati, riducendo sprechi e costi.
Per celebrare i 30 anni, PARKSIDE lancia la campagna “Festeggia a tutta potenza!”, che coinvolgerà numerosi Paesi europei da metà luglio fino alla fine di settembre. L’iniziativa prevede promozioni dedicate, concorsi, attività sui social network e il lancio della speciale PARKSIDE Gold Edition, oltre a una serie di prodotti Lidl in edizione limitata caratterizzati dalla grafica celebrativa del marchio.
La nuova campagna arriva dopo il Guinness World Record ottenuto con “The Pull”, l’impresa che ha visto un avvitatore a batteria PARKSIDE trainare un Airbus A380, il più grande aereo di linea al mondo, confermando simbolicamente la solidità e le prestazioni degli utensili del brand.
“Il traguardo dei 30 anni conferma l’eccellenza di PARKSIDE”, afferma Robin Ruschke, Head of Marketing di Lidl Stiftung & Co. KG. “In questi anni il fai da te è diventato parte della quotidianità di milioni di persone e ha favorito la nascita della community dei PARKSIDER, una rete di appassionati che condivide esperienze, idee e consigli pratici.”
Nel corso della sua storia il marchio ha rafforzato anche la propria identità attraverso importanti iniziative di comunicazione. Dal 2023, ad esempio, collabora con Arnold Schwarzenegger, testimonial scelto per promuovere i valori di determinazione, autonomia e capacità di mettersi alla prova che caratterizzano il mondo del fai da te.
Un ulteriore passaggio strategico è arrivato nel 2022, quando PARKSIDE è stato valorizzato come marchio indipendente all’interno del nuovo concept espositivo “I tuoi mondi Lidl”, aumentando la propria visibilità nei punti vendita della catena.
Con un’offerta che punta a coniugare qualità, innovazione e convenienza, PARKSIDE guarda ora ai prossimi anni con l’obiettivo di consolidare ulteriormente la propria presenza sul mercato europeo e continuare a intercettare le esigenze di una platea sempre più ampia di hobbisti e professionisti.
