Target chiude un altro trimestre sopra le attese e rivede al rialzo le previsioni annuali. Le vendite comparabili sono cresciute del 3,8% nel trimestre concluso il 1° agosto, superando il +2,5% previsto dagli analisti.
A sostenere la performance sono stati soprattutto il traffico, in aumento del 3,6%, e il digitale, con vendite comparabili online cresciute dell’8,7%. Un contributo importante è arrivato dai servizi di consegna in giornata, sempre più utilizzati dai clienti.
Il dato rappresenta il terzo trimestre consecutivo di crescita e offre un primo riscontro al piano di rilancio avviato dal CEO Michael Fiddelke, che negli ultimi mesi ha concentrato gli interventi su prezzo, assortimento ed esperienza in negozio.
A marzo Target aveva annunciato ulteriori investimenti per 2 miliardi di dollari, che si aggiungono ai 4 miliardi già stanziati, con l’obiettivo di correggere alcune criticità di merchandising che avevano pesato sulla capacità di attrarre traffico.
La riduzione dei prezzi ha avuto un ruolo centrale, insieme al rinnovamento dell’offerta. Il gruppo ha inoltre beneficiato di quasi un miliardo di dollari di maggiore utile trimestrale legato ai rimborsi tariffari.
Sul fronte della redditività, il margine lordo rettificato è migliorato di circa 100 punti base, raggiungendo il 33,7%. La seconda parte dell’anno potrebbe però presentare confronti più difficili, con una crescita dei margini attesa più contenuta rispetto a quella delle vendite.
Target intende continuare a investire anche nei prossimi mesi. Tra le iniziative annunciate figurano l’apertura di centri beauty in oltre 600 negozi, il rafforzamento dell’assortimento casa e un maggiore utilizzo della tecnologia.
Particolare attenzione è riservata anche al food. Il retailer ha ampliato lo spazio dedicato a freschi, snack e bakery, con le vendite degli snack cresciute del 15% rispetto all’anno precedente.
«La nostra aspirazione è trasformare il food da semplice prodotto aggiunto al carrello a motivo per venire da Target», ha spiegato Cara Sylvester, responsabile del merchandising.
