Cupper cresce del 16% in Italia nel primo semestre 2026 e prova ad allungare ancora il passo con Supreme Limone e Zenzero Infuso Bio, nuova referenza appena arrivata a scaffale.
Il confronto con il mercato è netto. Secondo Circana, nei primi sei mesi dell’anno i tè crescono dell’1,2% e gli infusi dell’1,8% tra ipermercati e supermercati. Cupper viaggia quindi a un ritmo molto superiore alla categoria.
La scelta del nuovo gusto non è casuale. Supreme Limone e Zenzero è già il secondo prodotto Cupper più venduto a livello internazionale e arriva in Italia con un posizionamento facilmente leggibile: gusto noto, consumo trasversale e presidio del segmento digestivo.
Quest’ultimo vale circa il 10% della categoria e cresce del 2,3% a valore. Un terreno interessante per un brand che sta cercando di aumentare la propria presenza senza allargare la gamma in modo indistinto.
«È un prodotto dal forte potenziale commerciale, già molto apprezzato negli altri mercati», spiega Adriano Bardelle, Marketing Manager di Cupper Italia. «Ci permette di offrire al retailer un assortimento più completo, costruito intorno alle principali occasioni di consumo».
La ricetta, certificata biologica, contiene citronella, zenzero al 15,5%, liquirizia, scorza e aroma naturale di limone, scorza d’arancia e ibisco bianco.
Anche il packaging continua a giocare un ruolo importante nel posizionamento del marchio. Colori vivaci e grafica riconoscibile servono a distinguersi in uno scaffale che mantiene ancora codici piuttosto tradizionali.
Cupper è distribuito in Italia da Abafoods, società del Gruppo Ecotone. Tutta la gamma è biologica e i tè sono certificati Fairtrade.
Il lancio arriva quindi in una fase favorevole per il marchio: crescita a doppia cifra, categoria comunque positiva e una referenza già validata su altri mercati. Per il retailer, il punto sarà capire quanto un prodotto così riconoscibile possa contribuire ad allargare il bacino degli infusi oltre il consumatore abituale.
