Action prosegue la propria espansione internazionale con l’apertura del primo punto vendita in Slovenia, sedicesimo mercato europeo raggiunto dall’insegna non alimentare olandese, che nei prossimi mesi farà il proprio ingresso anche in Bulgaria e, parallelamente al consolidamento della presenza nel continente, sta già preparando il debutto negli Stati Uniti.
Il nuovo negozio è stato inaugurato venerdì 18 settembre a Velenje, città situata circa 75 chilometri a nord-est della capitale Lubiana, mentre una seconda apertura è prevista a Maribor entro meno di due settimane, a conferma della volontà del gruppo di costruire rapidamente una presenza strutturata in un Paese considerato interessante per le prospettive di crescita.
L’arrivo in Slovenia rappresenta un’altra tappa nel percorso di Action, che ha sviluppato il proprio modello commerciale puntando su un vasto assortimento di prodotti non alimentari a prezzi contenuti, accompagnato da una proposta in continuo rinnovamento pensata per aumentare la frequenza delle visite e intercettare una platea molto ampia di consumatori.
Nonostante il lieve rallentamento registrato nella velocità di sviluppo della rete europea, l’azienda ritiene che il continente conservi ancora margini considerevoli per nuove aperture, sia nei Paesi nei quali il marchio è già presente sia nelle aree geografiche non ancora raggiunte, dove il formato discount potrebbe trovare ulteriori opportunità di espansione.
All’inizio dell’anno l’amministratrice delegata Hajir Hajji aveva indicato un potenziale di circa 4.650 ulteriori negozi in Europa, una stima che restituisce la dimensione dei programmi elaborati dal gruppo e conferma come l’attuale rete sia ancora lontana, secondo la società, dall’avere raggiunto il proprio limite di sviluppo.
Dopo l’avvio delle attività in Slovenia, la prossima frontiera sarà la Bulgaria, dove l’insegna dovrebbe debuttare nel corso dell’autunno, ampliando ulteriormente una presenza europea costruita attraverso un intenso programma di aperture e un progressivo consolidamento nei mercati in cui Action opera ormai da diversi anni.
Parallelamente il gruppo sta preparando il proprio ingresso negli Stati Uniti, passaggio destinato a imprimere una svolta alla strategia internazionale della società e a verificare la capacità del modello adottato con successo in Europa di adattarsi alle dimensioni, alle abitudini di consumo e alle caratteristiche competitive del mercato nordamericano.
Il primo punto vendita statunitense dovrebbe aprire nel sud-est del Paese tra la fine del 2027 e l’inizio del 2028, in un’area scelta come base per uno sviluppo che, nelle intenzioni della società, dovrà procedere rapidamente attraverso l’apertura di una rete abbastanza estesa da garantire riconoscibilità e solidità al marchio.
L’obiettivo dichiarato è infatti arrivare a 100 negozi negli Stati Uniti entro la fine del 2030, costruendo in pochi anni una presenza significativa e ponendo le basi per un’eventuale espansione in altre regioni del Paese, qualora la risposta iniziale del pubblico confermasse la validità del progetto.
L’inaugurazione di Velenje assume quindi un significato che va oltre il singolo mercato sloveno, perché si inserisce in un piano di crescita destinato ad allargare progressivamente i confini di Action, prima attraverso il rafforzamento nell’Europa orientale e successivamente con l’avvio della nuova fase americana.
